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京東聯姻1号店“蜜月期” 要與沃爾瑪怎麼玩  
京東聯姻1号店“蜜月期” 要與沃爾瑪怎麼玩
就在日前,京東(JD.NASDAQ)和沃爾瑪(WMT.NYSE)達成深度合作——京東将擁有1号商城包括“1号店”的品牌、網站、App等主要資産,沃爾瑪将繼續經營1号店自營業務,并入駐1号商城。沃爾瑪将獲得京東新發行1.45億股A類普通股,占京東發行總股本數的5%。
資本格局既定,業界和消費者最關心就是幾方如何整合?沃爾瑪本身已有中國區電商業務,其未來如何平衡1号店的經營?而京東與1号店之間又如何合作發展?對京東而言,其投資的永輝超市又将如何處理?
7月11日,沃爾瑪亞洲區總裁兼CEO貝思哲(Scott Price)與京東商城CEO沈皓瑜接受了第一财經記者專訪并表示,未來三方将在線下線上協同合作,包括聯合采購,通過沃爾瑪引入進口商品等。沃爾瑪麾下的山姆會員店将在京東開設旗艦店。
“蜜月期”如何合作?
先來看“聯姻”1号店後,京東與1号店進入“蜜月期”的種種“恩愛”表現,比如在京東的微信公衆号,1号店促銷信息赫然在目,據說京東的公衆号有8000萬粉絲,有不少用戶發微博稱,在京東的包裹和推廣郵件中看到了1号店的宣傳單,上面還寫着“1号店加入京東大家庭”。現在京東已在多個城市随物流配發1号店的宣傳單,線上線下宣傳的力度都不小。
當然,業界最關心的還是京東與1号店的實質合作,比如後台的運營,商品的聯合采購等。
第一财經記者采訪了解到,此前,在沃爾瑪收購1号店後,也曾雄心勃勃要整合,然而,實體零售與網購的差異、物流和各類成本的高企等導緻沃爾瑪并未完全實現與1号店充分的聯合采購,即便是從美國總部引入進口商品,沃爾瑪中國區與1号店也是獨立且不同貨品的。
相對而言,京東與1号店在商品氣質上似乎更搭調。
沃爾瑪亞洲區總裁兼CEO貝思哲(Scott Price)與京東商城CEO沈皓瑜
“1号店在華南的表現不錯,我們的優勢在于3C電子類産品。當然我們雙方的文化理念也很符合。我們在研究具體合作方式,與沃爾瑪的合作包括聯合采購,比如在進口食品的采購,達到規模效益,這幾年我們有很多進口商品業務。還有和沃爾瑪山姆會員店也可以合作——在京東開設旗艦店。當然所有的合作需要一個過程,我們定期都會開會和推進。”沈皓瑜告訴第一财經記者,沃爾瑪的管理、山姆會員店和1号店等品牌,都是京東很看好的,這是長期的戰略合作夥伴。
值得注意的是,此前京東入股了永輝超市。
“此前入股永輝超市,也是京東希望借此豐富線下資源,尤其是永輝最有優勢的生鮮品類。因為對于電商而言,缺乏的是線下SKU管理經驗和品類,而實體店則需線上導流渠道與物流支持。然而随着沃爾瑪、1号店與京東的資本合作達成,永輝超市的地位會很尴尬。”資深零售業分析人士陳嶽峰指出。
此次交易後,永輝超市該如何定位?
“我們和永輝是線下O2O合作,我們會有會員店上線,生鮮供應鍊方面的合作,我們并不排他,永輝也是優質零售商。”沈皓瑜表示。
沃爾瑪的“劃算生意”
在于剛的帶領下,1号店也曾經曆輝煌。2008年1号店銷售額為417萬元,第二年翻了11倍,增長到4600萬元。2011年1号店的銷售額達到了27.2億元,成為中國排名前十的電商品牌。
可惜之後因競争激烈、高成本等種種原因,1号店的經營差強人意。
“沃爾瑪原本的算盤是希望通過收購1号店擴張中國區的電商業務,可惜1号店與沃爾瑪本身的理念不同,而線上線下的差異和定位也難以讓雙方打通後台,統一采購等,結果雙方一直獨立運作。同時,已經投入大量資金的沃爾瑪也騎虎難下,若中途退出則損失更大。因而這次京東接盤1号店,沃爾瑪還可獲得5%京東的股權,對沃爾瑪是非常劃算甚至是‘甩包袱’的生意。”有接近人士透露。
當然,還要看沃爾瑪在未來的合作中如何自處。
“對沃爾瑪而言,與京東的合作對1号店的庫存管理會有益處,我們是互補的關系,大家可以發揮協同效應。我們今天上午還在和京東開會,我們已經在安排一些計劃。我們和京東到家等平台的合作還沒有具體的可以透露,但我們如果開始操作這類合作則可能首先會從華南地區開始。我們對深度合作很有信心。目前我們認為沃爾瑪持有京東5%股權使非常合理的,至于未來是否會有變化則目前沒有具體計劃可透露。”貝思哲告訴第一财經記者。
“貓狗”大戰
頗有意思的是,京東曾經與騰訊也做過相似的交易。
公開資料顯示,騰訊曾以2.15億美元收購京東3.5億多股普通股股份,占上市前在外流通京東普通股的15%。同時,騰訊有權利在京東上市時繼續認購5%的股份。作為合作協議的一部分,騰訊将旗下拍拍C2C、QQ網購等附屬關聯公司注冊資本、資産、業務轉移給京東,其中就包括電商平台易迅。可惜如今,易迅已退出曆史舞台。
在不少業界人士看來,京東拿下1号店後,可能會對中國O2O帶來新格局。比如京東的線下品類,尤其是生鮮商品的提升、用戶流量和物流管理的集約化等。
“阿裡和蘇甯結盟,而京東則通過沃爾瑪與1号店聯姻,‘貓’(阿裡标識)和‘狗’(京東标識)的商戰如火如荼。沃爾瑪顯然‘甩包袱’後更加輕松,而京東則可以通過聯合采購以及沃爾瑪的美國進口商品優勢來對抗阿裡系。不過京東付出的成本和各方代價也不小,雙方的整合以及對永輝超市的平衡并非簡單可以完成。畢竟企業之間的文化和理念融合以及策略、人員等整合都需要一個過程。”陳嶽峰認為。


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