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去年更換LOGO的企業挺多 他們都要幹啥?  
去年更換LOGO的企業挺多 他們都要幹啥?

最近,樂視換Logo的事整出了挺大動靜的,緊接着我們發現微軟搜索引擎Bing以及Google X也都換上了新Logo,于是我們就順便盤點了下過去一年更換Logo的公司,還真不少,大約有20家。

  就像人在經曆人生的重大事件後,會想要變換造型,“重新做人”一樣。許多企業的Logo更新換代也是随着重大的市場變化或者戰略調整而出現。新的姿态和造型總是和新的行動聯系到一起的。

  作為最重要的視覺系統之一,任何公司都不會随便更換Logo,而從Logo變化伱也可以看到一個公司的成長過程。

  有些公司的Logo更加簡約了,比如去襯線的Google,去掉繁複圖形标志的上海家化、萬科等;有的公司則更具視覺化,比如蘇甯易購、韻達都增加了圖案元素,還有不少公司去掉了中文字樣。總之都是為了“勇敢做自己”。

  而它們換更換Logo的原因則不盡相同,有的是為了國際化戰略,有些則是為了顯得更加年輕時尚,有的則是公司業務拓展的需求等。我們的分類不盡周全,但伱還是可以從中發現一些有意思的東西。

 

  為了國際化

  韻達

  

舊 vs 新
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  韻達在成立16年之際更換了包括Logo在内的視覺設計。由原來的音譯Yunda換成了一個“達”字的圖形符号,原來的紅色換成了黑色。這次設計是由本土公司“形而上設計聯盟”完成的。據說,繼續用黃色為主基調是因為這寓意企業對社會積極、熱情的态度。黑色代表“自我的嚴格要求和對專業、安全的嚴肅态度”。

  總的來說,新Logo看上去洋氣多了,将漢字“達”演變為國際通識的圖形符号。走向國際舞台,也是這家1999年成立的速遞公司本次更标的訴求。他們也在2014年再次提出國際化戰略并開始運營紐約中心。

 

  樂視

  1月12日,樂視網在自己的全球品牌大會上啟用全新Logo。在這個Logo中原本的“LeTV”被簡化成了“LE”,在設計上面,它迎合了“簡約設計”的潮流,紅、藍、綠和灰四種顔色條成了一個LE疊合在一起的形狀。随着樂視網分支産業的細化,用LeTV來指代整個品牌有出入,所以樂視的縮寫變為了LeEco,借以指代生态圈。

  


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  在2016年度CES大會上,樂視與法拉第(Faraday Future)宣布合作共同打造新款概念車FFZero1,這是樂視今年走向海外的第一步。樂視還在Instagram上推出廣告,圖片的描述文字為繁體字,顯然瞄準的是内地之外的市場。這些舉措都解釋了樂視換Logo的原因:國際化。

 

  萬科

  萬科在2015年5月米蘭世博會上公布了自己的新Logo。萬科上一代Logo由4個字母“V”組成方塊(被網友戲稱“麻将桌”)。而新的Logo将以英文簡稱“vanke”代替,公司的口号也從“讓建築贊美生命”變為“贊美生命共築城市”。從2015年5月1日起正式啟用。

  

舊 vs 新
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  萬科方面稱,采用無圖形、中英文字為主的設計,主要是與國際主流設計接軌,體現公司國際化、充分利用全球資源的發展方向。新标的線條字體清新柔和,表明萬科将以更細緻、更謙卑的姿态貼近客戶。新标設計者為著名設計師韓家英先生。

 

  為了年輕化

  上海家化

  我們之前報道過上海家化換Logo趕潮流的事兒。在經曆了并購和管理層波動之環,2015年8月,上海家化宣布啟用全新的品牌口号“從心遇見美”和企業标識,還宣布将以集團整體方式進駐淘寶天貓平台。同時,旗下品牌佰草集、高夫、美加淨、家安、茶顔等品牌發布了多款2015秋季新品,年輕化成為一大看點。

  


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  新舊标志的對比中我們發現,之前Logo中的粉色基調消失了,家化方面表示,這是因為他們希望從以前主打女性消費者,變成一個能覆蓋各類消費者需求的形象。另外,原來繁複的橢圓形内含絲帶線條的圖案也變成了英文簡稱,雖然犧牲了辨識度,這種簡約的風格倒是和國際一線大牌的風格很接近。

  上海家化上半年營業收入32.15億元,同比增長14.03%;歸屬母公司的淨利潤為6.41億元,同比增長11.73%。但包括六神、佰草集等主力品牌的銷量增長都出現了放緩趨勢。Logo、新口号和新産品和拓寬電商渠道,突顯了家化主動迎接市場變化的姿态。

 

  為了轉型

  羅技

  羅技是世界上賣出鼠标最多的公司。他們在2015年7月換了Logo。去掉了原來的眼球圖案,字體也變得更加圓潤。這跟公司的轉型有關。

  

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  随着PC配件業務的下滑,羅技開始逐漸把重心轉移到藍牙揚聲器、電話會議系統和平闆配件上。部分産品線也從“Logitech”改名成了“Logi”,新的名稱和标志将會出現在新的産品線上。消費者熟悉的PC配件、遊戲手柄和音響都還保留了Logitech名稱。

  這也是羅技第一次雇傭首席設計官(Chief Design Officer)。羅技的CEO對Wired說,他們的目标是成為一家設計公司。

 

  為了拓展業務

  滴滴

  


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  2015年9月,滴滴打車把自家Logo甚至應用名字都改掉了。這家公司不僅想要做“打車”,還想要做成連接線下的互聯網服務平台。滴滴打車變成了“滴滴出行”,Logo也從原來具象化的打車變成了一個缺了角的字母“D”。更加簡單的符号才更具有包容性。

  

 

  關于這個logo,在發布之後被質疑有模仿Uber的嫌疑,也有人爆出它抄襲某牙醫診所标志。形狀上來看,的确是幾乎一樣呢。

 

  鍊家

  6月30日,鍊家地産正式更名為“鍊家”,同時啟用全新Logo。他們還拿出了一個戰略:打造一個國内領先的萬億級房産O2O平台。這也是為什麼他們去掉了“地産”二字的原因。

  


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  和舊标示比,新标志感覺更輕快一點,因為顔色較淺、飽和度更低。但是少了一點點層次感。新标識采用中英文字為主的設計,并沒有圖形。“LIANJIA”與“鍊家”之間有個圓點,據說是“象征連接,整合線上平台将線下業務”。難道用了“.com”裡的“.”就是“互聯網+”的意思嗎?

 

  蘇甯易購

  自2013年,蘇甯電器改名蘇甯雲商之後,它就一直在擴展線上業務。2015年4月,蘇甯的O2O零售公司蘇甯易購更新了Logo。它放棄了以往的黃藍色音譯加名字的方式,增加了一個小獅子形象,并變為黑白黃三色。

  

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  蘇甯方面稱,新的Logo中獅子的嘴部是一朵雲的形狀,表達蘇甯易購線下與線上統一的雲商模式。放棄藍色則是因為它的“電器化”感太強。另外,Suning.com的域名也從大小寫混合變成了全小寫,視覺上更平衡。全新Logo将在網上商城與實體門店中使用,而蘇甯易購也會作為蘇甯旗下零售品牌實現線上線下的統一,線下門店将全部使用蘇甯易購品牌。

 

  魅族

  在使用了舊Logo12年之後,魅族于2015年9月23日的旗艦機Pro 5的發布會上公布了新Logo。

  

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  新Logo由魅族和知名設計團隊MetaDesign合作。“Uplifting”的概念展現在新品形象系統的各個方面。新Logo更簡潔,采用無襯線字體,去掉了由粗變細的漸變效果。魅族視覺設計經理陳希談到新Logo時稱:“過去的Logo粗細跨度非常大,非常具有科技感。新版的Logo希望是一個有溫度的設計,所以它變得更加圓潤,統一了字體的間距,視覺上看上去更加均衡,也更加穩重。”這大概就是黃章所說的“如明鏡一般平靜穩定”的感覺吧。

  引入阿裡投資以後,魅族的步伐明顯加快了許多。魅族放棄了單一産品線的戰略,試圖打開新的消費者群體。魅族發布了醞釀已久的高端子品牌Pro,試圖打開國産高端機市場。魅族在推出高端機的時機換Logo,也是調整品牌策略的一部分。仿佛在宣稱自己是全系列手機的品牌,而不是低端機的代名詞。

 

  華潤萬家

  華潤萬家是央企華潤集團旗下的零售連鎖企業。2015年2月華潤萬家發布了新Logo。原來的“太陽花”Logo更換為通體紅色的類六角星圖案,整體感覺簡潔和喜慶。他們自己對Logo的解讀是“動感十足,既能呈現出符合時代、國際特征的風格,又可調動受衆最直接的視覺聯想”。

  

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  這是華潤萬家在2014年收購樂購(Tesco)中國區業務之後的變臉,大概跟華潤萬家發力電子商務和便利店業務有關。

 

  公司業務和結構的改變

  Google X

  

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  Google X是專注于研究前瞻項目的“神秘部門”,到目前為止成立5年了。如今随着Google X獨立成為Alphabet的子公司,它在Alphabet集團中的位置也有所變化:改名為X換上了新Logo,重新定位為Alphabet的孵化器,也開始重視項目的可行性。

 

  Google Venture

  在Alphabet成立之後,Google Venture谷歌風投也把自己的Logo也作出更改。和Google五顔六色的Logo不同,谷歌風投的Logo更冷峻,有點極簡的風格。Wired評價說和谷歌去掉襯線,變得更平易近人相比,谷歌風投的Logo凸顯了自己的先鋒感。嗯,這本來就是個投資初創企業的子公司嘛。

  

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  這個Logo是谷歌自己的設計公司設計的。新Logo公開後,網友和媒體的反應都很好,還有人說這是谷歌曆史上最好看的Logo。他們還重新設計了網站。把字母V的斜杠這個元素運用到網站和圖标裡。

  


GV的投資去向構成圖表

  為了顯得專業

  美即面膜

  2015年5月18日,美即面膜發布了全新Logo,這個新Logo是由無印良品的藝術總監原研哉親自操刀設計,融合了他的簡約美學設計理念。

  

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  美即的新Logo在原來的基礎上變換了字體,美即的兩個英文字母縮寫依然得以突出強化。不同的是,“mG”字母組合變成了純小寫“mg”,原來較為纖細的字體,這次變粗,在視覺上更為顯眼。另外,原标志的“美即”之後加上了“面膜”二字。這一細節透露出歐萊雅集團對美即品牌未來的期待——專注面膜細分領域。完成收購之後,歐萊雅與美即成立了面膜專研中心,推出了針對25歲以上成熟肌膚的“原生潤”系列面膜。美即原産品線也通過歐萊雅的技術得到了品質升級。

 

  培生集團

  


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  在華主要業務為華爾街英語和環球教育的英國培生集團最近也改Logo了。

  這個新的Logo由一個感歎号和一個問号組成的字母“P”,反映學習的激情和好奇心。在剝離了媒體業務,100%專注于教育之後,他們表示:“需要一個清晰的品牌形象來展示我們幫助人類學習進步的願景。這個新的标識要基于品牌200年的曆史,同時适應未來——在互聯網上能夠靈活地顯示。”

  但在品牌名稱上,培生仍然保留了襯線字體。目前,培生中國的網站還沒有開始使用這個标志。伱可以在這裡看到培生換Logo的更多細節。

 

  為了更簡約

  谷歌

  伱一定還記得去年9月1日,Google發布新Logo的事。新Logo的字體變化較大,變成了無襯線字體,整體更圓潤。

  

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  Google官方的解釋是去掉襯線方便人們在不同終端識别Logo。以前,人們隻能通過電腦訪問Google。如今,人們一天之内會通過各種不同的平台、應用和設備來使用Google的産品:手機、電視、手表、汽車儀表盤等,因此需要更加幹淨利落的字體。

  Google創始人及CEO Larry Page也在宣布Google重組為新公司Alphabet時說,想要重新開始,找回一種孩童般的天真。

  雖然一開始吐槽的人不在少數,但是時至今日,好像已經有點看順眼了。

 

  聯想

  2015年4月15日,聯想在全球誓師大會發布全新的Logo。全新Logo是在2003版基礎上修改而來,抛棄了已沿用十二年的斜體設計。聯想官方稱這樣的設計更加人性化,表現了他們看重用戶體驗的宗旨。為他們設計Logo的是Saatchi&Saatchi的紐約辦公室。

  無論牆内牆外,大家表達的意見出奇地一緻:這個Logo太平淡了吧。幾乎沒有什麼特色。也有人吐槽說字體和整體風格太像Buzzfeed。

  

 

  

 

  Mini Cooper

  新版本的Logo沿用了MINI自20世紀80年代以來的雙翼符号,做了扁平化的處理,并簡化成了黑白配色。扁平後的圖表将應用于所有屏幕與紙質的露出位置,而車身上的Logo則将繼續使用原來的立體版本。

  

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  寶馬的董事會成員Peter Schwarzenbauer表示:“這個标志是在做減法,它讓MINI本身變得更加容易被識别。”MINI同時還宣布加入寶馬的汽車共享計劃。

  有人評論說,沒有了金屬光澤,MINI的标志顯得平淡無奇。還有網友人說MINI的标志字體太輕太細,外層的圓圈和翅膀太重太粗,不太勻稱。

  另外,Minicooper的其他視覺呈現上将開始使用一種新的襯線字體Catalog Black。

  

 

  

 

 

  為了顯得更成熟

  尊尼獲加(Johnnie Walker)

  大概是為數不多的逆“簡約化”之流的品牌?

  這個曆史悠久的威士忌品牌進入中國已經十餘年了,他們的那句廣告詞“Keep Walking”深入人心。他們在2015年4月時升級了Logo。

  

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  那個行走的紳士小哥跟之前比形象變得細緻多了。原來一版(于1996年開始使用)的标志中伱是看不到他的臉部細節的,現在臉部不僅有大緻的輪廓和陰影,甚至還能稍稍看出他上揚的嘴角。原來的圖案中看不清左手,新的Logo中能看清左手在壓帽子。

  

 

  “尊尼獲加”小人的演變曆程還是挺有趣的,從細節豐富變簡約。但是最新的進展中細節居然增多了。

  不過舍棄掉舊版的花體字設計,而選用更加看上去更加穩重的字體,總覺得少了點潇灑氣質呢。

 

  就是想換個顔色吧

  必應(Bing)

  前幾天,微軟的搜索引擎必應(Bing)也改Logo了。換了顔色,還把首字母B大寫了(好像更正式一點)。新Logo将在windows終端上陸續開始使用。

  

舊 vs 新
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  微軟說把顔色由黃色改成綠色,是因為綠色比黃色更顯眼(伱确定?)。微軟推出四色Logo時,曾這樣解釋:藍色代表Windows、紅色代表Office、綠色代表Xbox、黃色代表Bing。現在Bing也換上了綠裝,那又該怎樣來解釋呢?

  目前Bing在搜索引擎這一類别中占21%的份額,而谷歌的份額高達64%。Bing仍然不是谷歌的對手,但是值得高興的是,在2015年Bing終于開始盈利了。




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