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重慶數字營銷:無線分享 無限未來  

重慶數字營銷:無線分享 無限未來

重慶數字營銷:無線分享 無限未來

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騰訊新聞移動端用戶覆蓋量破4億

文/本刊編輯部

9月5日,騰訊新聞移動端戰略發布會在京召開。此次戰略發布會以無線分享 無限未來為主題,圍繞新聞移動化大趨勢,分享了騰訊在新聞移動端的戰略布局、産品現狀以及商業化探索。騰訊在會中宣布,騰訊新聞移動端用戶覆蓋量已突破4億。

騰訊網絡媒體總編輯陳菊紅現場緻辭

2013年上半年,騰訊在新聞移動端的集中發力收效明顯。透過騰訊新聞微信版和手機QQ版,以及新聞客戶端,騰訊新聞在智能手機端整體去重後的用戶覆蓋量已超過4億,日活躍用戶超過1億,僅騰訊新聞客戶端用戶量即達到1.4億,日均pV(頁面浏覽量)超過6億。

另一項公開排名同時印證了騰訊新聞移動端數字背後的市場反饋。在蘋果公司推出全新AppStore排行規則後,騰訊新聞客戶端進入全類别免費排行榜前100名,并位列新聞類應用第一。第三方統計機構App Annie的數據也表明,騰訊新聞客戶端在全類别免費榜中的最高排名曾位列第六。公開的數字和排名無疑呈現出用戶對騰訊新聞移動端的認可,而這也反映了騰訊對移動互聯網趨勢變化及用戶需求的掌握。

目前越來越多的資訊正在通過微信、微博、新聞客戶端等移動媒體平台進行傳播,新聞移動化已成為大趨勢。根據艾瑞提供的數據顯示,2012年,浏覽新聞資訊在手機上網行為中的份額已高達51.5%,僅次于即時通訊、搜索引擎。同樣基于這些契機的把握,騰訊着手建立一個全新的新聞資訊平台,充分考慮用戶的時間碎片化,迅速完成新聞移動端戰略部署。騰訊網絡媒體總編輯陳菊紅表示,騰訊的這一戰略部署并非pC端向移動端的簡單遷移,而是騰訊新聞客戶端+騰訊新聞微信版+騰訊新聞手機QQ版的全面深度整合。并通過這三大智能手機上的明星産品,實現對資訊閱讀、移動社交等場景的全覆蓋。

除平台化整合外,在内容方面,騰訊重視深度挖掘用戶個性化需求,摸索更匹配移動端的内容生産方式,秉承騰訊新聞追求客觀,多維度還原事實,深入去僞存真的事實派理念。騰訊網副總編輯馬立介紹,目前騰訊網的基礎報道快速豐富,除今日話題、貴圈等pC端的精品欄目同步分享到智能手機端外,還推出了新聞哥等一批适配移動端的特色欄目,以滿足用戶的深度閱讀需求。此外,亦接入視頻、微博平台的優質内容,為用戶提供完整的資訊體驗。

在此基礎上,騰訊也針對今後的商業化探索進行了初步規劃,包含未來将會推出的智能化移動廣告,實現用戶細分,根據用戶喜好進行精确投放。并針對高端客戶,實現品牌在移動側的強曝光,突出品牌記憶。

移動終端的改變為用戶進行個性化、私密化的閱讀創造了條件,移動互聯網的發展推動了媒體内容生産方式的變革,用戶碎片時間因此被充分利用,碎片閱讀逐步轉化為深度場景。如今,在新聞移動化的市場趨勢下,騰訊取得了初步成績,未來打造行業優秀的移動端新聞資訊入口,擁有龐大用戶量和美譽度,且具有行業影響力和商業價值的新媒體産品,是騰訊新聞移動布局的目标,我們也會一直為此努力。陳菊紅表示。□

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