Welcome好运来开户网址為夢而年輕!

 
 
| | | |
北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式  

北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式

北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式

》》》活動策劃《《《

紅牛時間到,朝煥新能量案例解析

文/紅牛維他命飲料有限公司

每個早上,職場中人都要進入一場能量消耗戰,與困倦、與交通、與時間、與工作如何快速獲得能量?又如何切換自己的生活和工作狀态?

2013年,紅牛全面開啟早上飲用時機的市場教育與強化(調研中部分南方城市消費者已有早上紅牛配餐的習慣)。在朝煥新能量的營銷話題下,通過創意協作及贈飲體驗,提醒目标受衆群體開始關注自己早上的能量狀态,并在每一個需要能量的時刻都能形成與紅牛産品的聯想。

創意協作,能量清晨中的飲用時機

朝煥新能量,意指早上所煥發的全新能量,以及飲用紅牛對能量的召喚。北京電視台曾在節目中提煉了八月最熱的兩個微博話題,白領群集的朝煥新能量即是其中之一。

相對于去講早上沒能量的壞處,紅牛更樂意與受衆聊聊那些更為積極的有能量的事。因此,紅牛在新浪、騰訊微博平台同時開放活動網站,發布#朝煥新能量#話題,邀請白領受衆分享自己提升能量狀态的心得。

活動一經上線即吸引了百萬網友的熱情參與。早上一詞,從此告别色調單一的起床、公交、地鐵,變得豐富多彩。在這裡,原來早起可以有數千種理由、擠地鐵為的是看到别樣的風景、坐公交一定要找帝王位、就連一個早餐也吃出了全國的美食地圖

這些活色生香、令人振奮的網友原創,既是話題傳播的種子,又是最具價值的證言。有網友在評論中表示,一直知道早上能量的重要性,偶爾也會早起晨練、吃個早餐,但堅持不下來。看到那麼多年輕人的能量清晨真的很有觸動,自己也開始重新關注早上和早上的能量狀态了!

在活動中,優質的博文不僅獲得了其它用戶大量的點贊、轉發,更令人興奮的是,還能登上新浪、騰訊原生廣告位。這一發現,一時間極大刺激了用戶的參與熱情。原生廣告的應用,在吸引新用戶點擊時,也作為證言全力支持了紅牛朝煥新能量的概念與飲用時機的傳達。

産品體驗,31城清晨派發與電商平台銷售轉化

作為線上熱門話題的落地與轉化,紅牛在全國31個省市同時展開大型産品體驗活動,精準鎖定早上時段。使白領受衆在參與#朝煥新能量#話題的同時,能夠立刻獲得紅牛産品的支持,增加認同度與品牌好感。

活動中,紅牛還創新應用了自動販賣機渠道,成功進入1000多家大型企業内部。通過上班打卡的5秒互動領取産品,借以實現與用戶間的理念傳遞與産品體驗,進一步深化了早上飲用紅牛的時機和訴求。

另外,電商平台也是網友獲得産品體驗的重要途徑。網友參與#朝煥新能量#話題後,即可跳轉至1号店紅牛專屬頁面進行優惠購買。由于活動效果超出預期,活動開始後的第3天該頁面甚至突現北京地區斷貨現象。

好的營銷,在于好的用戶體驗

朝煥新能量活動約有350萬用戶參與(包括有官方認證的數千位意見領袖及企業高層)、600多萬人次主動浏覽。除此外,二次傳播現象明顯、漣漪價值大。8月25日廣告位下線後,在沒有任何入口的情況下,每天仍有大量的内容持續進入。活動後台顯示,最後一條網友主動登錄活動網站發布的博文是9月12日。

業内人士表示,該活動的成功重在溝通與體驗的并行、線上線下的連貫。貼合受衆生活的話題、良好的創意協作,以及原生廣告、自動販賣機、電商平台等的加入,都是為了實現更好的用戶體驗。好的營銷,在于好的用戶體驗!□

責編:李敏

數字營銷服務  
杭州數字營銷策劃公司:翼虎汽車試水移動視頻營銷
重慶數字營銷:無線分享 無限未來
重慶數字營銷:百度世界推出“輕應用”
武漢數字營銷策劃公司:百度親爹模式助推去哪兒上市,大商業平台成亮點
南京數字營銷:聚合 梳理 帷千三周年再創新
北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式
上海數字營銷策劃:插屏廣告形态 移動廣告的變革創新
甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索
甯波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告平台
重慶數字營銷公司:喧嚣與躁動
北京數字營銷策劃公司:原生營銷 讓夢起飛
北京數字營銷策劃:領跑多屏時代
甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
北京數字營銷策劃公司:颠覆·全屏實力
南京數字營銷策劃公司:2014開啟自制元年
南京數字營銷:打造全媒體營銷平台
甯波數字營銷策劃:探讨品牌關鍵時刻
西安數字營銷公司:從紙上畫像到全網管理
北京數字營銷策劃公司:易傳媒發布2014移動營銷戰略
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
廣州數字營銷策劃公司:2014搜狐WORLD 品牌廣告新落點
杭州數字營銷:2013年中國網絡廣告市場及移動互聯網行業年度盤點
廣州數字營銷策劃:蒙牛新品純甄酸牛奶上市傳播案
蘇州數字營銷策劃公司:樂視網獨播《我是歌手》創紀錄
上海數字營銷公司:優酷《曉說》攜手英菲尼迪
上海數字營銷公司:PPTV聚力2014媒體資源推介會在京舉辦
杭州數字營銷公司:愛奇藝打響開年獨播第一戰
北京數字營銷策劃公司:易傳媒發布2014移動營銷戰略
杭州數字營銷策劃:2014移動廣告行業管窺
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
廣州數字營銷策劃公司:2014互聯網 新政前瞻
南京數字營銷公司:東風悅達起亞“K”劇場整合營銷案
南京數字營銷公司:2015年新聞客戶端營銷增速
武漢數字營銷公司:PPTV聚力:以定制獨播路開啟視頻新一年
上海數字營銷:樂視網獨播《我是歌手》網絡大熱
甯波數字營銷策劃:騰訊手機管家“玩得酷 靠得住”春節營銷
甯波數字營銷公司:網易:跟帖文化 凸顯門戶聚合力
甯波數字營銷公司:解謎程序化購買
深圳數字營銷策劃公司:玩轉“移動營銷”
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
重慶數字營銷策劃:大數據變現時代來臨
重慶數字營銷策劃:優酷土豆集團召開2015年春季内容推介會
武漢數字營銷策劃公司:《最強大腦》PPTV聚力“2014定制獨播年”開門紅
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
武漢數字營銷:“變革·重塑”2014鳳凰網中國酒業論壇在京召開
武漢數字營銷:搜狐視頻攜手真維斯打造全網第一娛樂資訊節目
深圳數字營銷策劃:白色情人節 鳳凰網原生營銷電影首映禮
南京數字營銷策劃公司:飛利浦“創新為伱”微博活動
蘇州數字營銷公司:品牌新的溝通方式
聯系我們  |  Contact us  
Copy Right 2001-2018年 邦行廣告(www.zz9513.com) 上海邦行廣告有限公司版權所有
邦行廣告是一家專業的上海公關公司、上海會務公司、上海活動策劃公司、上海品牌策劃公司;公司核心成員具有多年4A廣告公司、TOP公關公司從業經驗,與我們攜手,讓您的品牌更具有價值。
電話:400-881-6275  |  客戶咨詢QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@zz9513.com  |  地址:上海市長甯區凱旋路613号創邑•源G棟 | 網站地圖 |百度地圖 |