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甯波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告平台  

甯波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告平台

甯波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告平台

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多盟顯露企業雄心

文/本刊編輯部

盤點2013的廣告熱詞,移動廣告無疑名列前茅。随着移動互聯網的迅猛發展,移動客戶端也成為各大品牌企業争奪用戶的新戰場,受此影響,移動互聯網各相關産業快速成長,移動互聯網逐漸成為網民購物、娛樂,社交等方面的綜合性平台。

2012年品牌客戶迅速崛起,對于廣告主來講他們需要大的用戶平台和海量用戶信息,用戶基數非常龐大,就要有一個精準平台,從海量用戶裡找到相應的目标用戶,那麼就需要一個互動平台,這個平台可以支撐他更多的營銷需求,另外還需要通過這個渠道來獲取用戶資料。對于這些需求移動互聯網廣告平台的出現起了非常大的作用。移動廣告對于廣告主來說,不僅僅隻是多了一個媒體傳播渠道,移動終端具有的獨占性、深入互動性和精準定位性可以從根本上改變消費行為,移動互聯網廣告在未來将會占據廣告投放的主導地位。

移動互聯網的高速發展,移動廣告以成為一種新的營銷模式并成為移動互聯網行業中公認的金礦,繼互聯網幾大巨頭殺入移動廣告平台領域,已經有近百家小公司相繼湧現,多盟是如何從衆多競争對手中脫穎而出,并已成為行業領軍者呢?

多盟從基因上就有技術優勢。除了COO張鶴一直在互聯網行業做運營,公司其他三個創始人都是典型的技術男。CEO齊玉傑是一個不折不扣的極客,曾是百度高級技術總監。另外兩位合夥人,現任多盟技術Vp的王鵬雲之前任職百度高級工程師,邊嘉耕則是卓望的技術負責人。2010年9月,張鶴和同班同學齊玉傑、王鵬雲、邊嘉耕從中歐商學院畢業,他們決定趁移動互聯網的風起雲湧之勢創業,并選擇了移動廣告。他們中大多數人從進入互聯網行業開始,就一直在做移動互聯網的大夢,現在他們等待的時代已經來臨。

多盟雖然創業時間不長,但多盟在移動廣告行業裡創造了幾個第一:第一個引進《水果忍者》這樣的海外媒體;第一個推出插屏廣告,将移動廣告的有效點擊率提升到之前的2-3倍;第一個做富媒體廣告,通過HTML5的方式進行富媒體展現,在手機的小屏幕上展示了妙趣橫生、互動感更強的廣告。

多盟擁有國内最優質媒體平台,目前為止已超過7萬的優質App媒體覆蓋,其中不泛有保衛蘿蔔、美圖秀秀、墨迹天氣等知名明星媒體,4.9億的平台整體覆蓋用戶,8.9億的日均廣告曝光量,3600萬的日均獨立覆蓋用戶。另外從多盟平台自己看到的數據,每天新增的獨立用戶超過220萬,同時又覆蓋國内外明星媒體,在分類選擇上注重媒體資質,汽車、财經、商旅等移動應用程序,打造中國最大的App Network。另外多盟還深入研究用戶廣告行為數據,有效追蹤用戶機型參數、常用App、廣告浏覽及點擊行為、活躍地理位置等信息,完整判斷用戶屬性,實現最精準的定向投放。以上都是多盟擁有今天的成績不可或缺的因素。

品牌客戶投放預算顯增長趨勢

近日,多盟(domob)聯合艾瑞發布《2012-2013年中國移動應用廣告平台數據監測報告》,報告顯示:多盟平台廣告主數量增長顯著,汽車、快消類客戶最多。收入占比方面以快消、汽車、IT及金融等行業為主,其中來自國際品牌廣告收入最高。在選擇定向媒體、地域精準投放的品牌廣告主已超過40%。品牌廣告主數量的劇增拉動移動廣告行業蓬勃發展,多盟在這場品牌争奪戰中,獨占鳌頭,繼續保持市場最大份額,行業領頭羊地位更加不可撼動。

随着移動互聯網行業的高速發展,導緻移動網民也在迅速的增長,衆多品牌廣告主跟随用戶的腳步,開始從電視及pC廣告平台轉戰至移動互聯網廣告平台,作為中國第一智能手機廣告平台的多盟(domob),預見性的看到了這一點,率先代表移動廣告行業開拓了品牌市場,經過長期的積累,品牌用戶對移動廣告已逐漸認可,汽車、IT、快消(快速消費品)三大領域是先鋒。多盟超過一半的營收也均來自品牌廣告,包括肯德基、東風标志、寶馬、中國銀行等等國内外知名企業。此外多盟通過在技術上的不斷創新研發出多款廣告模式,如插屏、開屏、積分牆、HTML5富媒體等。

基于LBS的移動情景式廣告更青睐教育場所

移動産業的迅猛發展,品牌廣告主對移動廣告精準投放要求也在與日俱增。多盟應着客戶需求推出LBS技術,多盟LBS技術具有倆大核心優勢,一種是精準落地:按地理位置投放廣告,特定商圈+pOI檢索兩大工具,把廣告做到最精細化。另一種是人群刻畫較直接:以人群長期生活軌迹為邏輯進行刻畫,投射人群生活習慣,使目标受衆的切分方式更精準。多盟通過這倆大核心技術,使大型品牌廣告主在廣告投放上受衆更優質,并透過廣告與消費者有效互動,大大加深了用戶對品牌好感與印象,順利将消費者引客到店,避免了大面積無目标的廣告推送方式所帶來的消費者抗拒性;另外多盟深知對中小品牌型廣告主來說營銷預算非常有限,在廣告投放上更希望自己的投入能達到精準曝光得到更多的收益,多盟針對這些需求推出多種整合營銷策略,目的在于讓品牌廣告在多盟平台上的每一筆投入都能得到最大的回饋價值。

多盟自2010年開始至今,突破性提升了移動廣告平台的整體廣告創意表現力,先後推出了插屏廣告、開屏廣告、積分牆等多種豐富的廣告形式,首創多個行業第一。

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