Welcome好运来开户网址為夢而年輕!

 
 
| | | |
甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索  

甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索

甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索

》》》數字營銷類《《《

文/本刊編輯部

人們越來越多的開始使用平闆電腦和智能手機觀看電影及綜藝節目,看似普通的現象在網絡視頻行業卻是一個新的商業契機。

過去一段時間,并購、版權、自制、UGC等話題絕對是網絡視頻行業的熱門話題,相差甚微的内容營銷及商業模式也讓網絡視頻市場漸漸趨向飽和,當業界都在探索新的盈利模式及内容營銷創新時,移動端趁虛而入,與其說是一把救命稻草不如說是一把雙刃劍,新一輪的移動化趨勢為行業帶來新的機遇,但種種迹象也為視頻網站的商業化前景提出更高的要求,如何進行移動端的流量變現?如何更加精準地把握目标受衆?怎樣将廣告主的注意力從pC端引到移動領域?

大視頻時代三屏融合,電視和網絡視頻行業開始了一次全新的變革,用戶對視頻的多屏觀看需求和使用習慣決定了視頻的營銷模式和産品形态要以多屏為導向,随之,也為品牌、廣告主提供了更多與消費者溝通的渠道。

作為國内領先的跨屏營銷視頻媒體,ppTV聚力聯合第三方數字營銷大數據提供商AdMaster(精碩科技),發布業内首個基于User-id全端同源跨屏廣告形式投放效果差異和優化組合的研究報告。此次研究發現,ppTV聚力各平台對于消費者的購買意願的提升程度明顯高于行業平均水平,移動端尤為明顯。報告同時顯示,相比于傳統互聯網和電視平台,移動端的平闆電腦用戶是高端産品、奢侈品、汽車等用品的主要消費者;而智能手機的用戶更傾向于追逐時尚的年輕人,是新潮産品、高科技産品的消費者集中群體;電腦則是更傾向于日常用品和快速消費品用戶較集中的平台。

伊利牧場在今年7月份選擇ppTV聚力進行廣告投放,對于這一快消品牌來講,其目标受衆大部分為80後,包括學生族與上班族在内,如何利用視頻平台聚焦伊利牧場的品牌受衆,并有效提升其品牌知名度?ppTV聚力提出跨界精細化營銷策略,即視頻優質資源跨界組合式投放,打通pC端、pad端、phone端廣告資源聯合投放,無間斷、高密度覆蓋目标人群,讓受衆随時随地觸及産品。此外,利用定制化劇場,聚合消費者喜愛的劇目,打造伊利牧場定制劇場,吸引消費者關注熱門劇集的同時觀看産品TVC,溶解排斥感,潛移默化提升品牌的接受度與傳播意願。

數據顯示,不同平台的廣告效果差異明顯。從廣告喜愛度來看,廣告有效地提升了消費者對伊利的喜愛度,其中ipad和Android phone端消費者表示非常喜歡的比例高于電視和pC端。同時,廣告有效提升了消費者對于伊利的推薦意願和購買意願,其中Android phone的效果好于其他平台,表示一定會購買伊利牧場的比重高于其他平台。從品牌偏好度來看,消費者對伊利的偏好度高于其他品牌,pC端和Android phone端用戶對伊利品牌偏好度高于ipad端。整體來看,通過此次投放,伊利品牌認知度達到80%以上;pC端消費者品牌認知度略高于ipad和Android phone端。

ppTV聚力利用不同屏幕組合投放,提升目标人群觸達。AdMaster研究表明,傳統互聯網與平闆電腦的重合度為6%-8%,與智能手機的重合度為5%-7%。移動端與傳統互聯網、電視的重合度較低。時下移動互聯網已不是電視媒體與傳統互聯網的補充,移動端擁有電視廣告和傳統互聯網廣告觸達不到的用戶。多平台廣告投放,能夠提高品牌信息的傳遞性,影響目标消費者的推薦意願及購買意願。

與快消品牌不同,汽車品牌在移動端似乎有着得天獨厚的推廣優勢,以高端人群為目标消費群的沃爾沃于8月份選擇ppTV聚力進行廣告投放,投放平台涉及pC+pad+phone三端,利用不同平台的差異性進行精準投放。

從統計數據看,不同廣告形式對于品牌認知的影響力,同時看過圖片和視頻廣告對于品牌認知提升力度最高。不同平台對于品牌認知的影響力不同,平闆電腦視頻廣告對于品牌認知提升力度最高;智能手機圖片廣告對于品牌認知提升力度高。不同平台廣告效果研究顯示,從品牌傳遞信息效果來看,圖片和視頻同時傳遞效果最佳,品牌傳遞性為86.1%,其中圖片廣告品牌傳遞性高于視頻廣告。從廣告喜愛度來看,圖片廣告在平闆電腦上的傳遞性高于pC電腦和智能手機端;視頻廣告在pC電腦或筆記本上的傳遞性較好。從推薦意向來看,圖片及視頻廣告在平闆電腦和智能手機端上的傳遞性高于pC電腦或筆記本電腦。從購買意願來看,圖片廣告在平闆電腦和智能手機端上的傳遞性高于pC電腦或筆記本電腦;視頻廣告則在pC台式電腦或筆記本電腦和智能手機端上的傳遞性高于平闆電腦。

除了投放平台因素的影響,不同形式的廣告同樣會産生不同的投放效果。如何使跨屏廣告投放效果最佳?圖片形式廣告更有效進行品牌信息傳遞,消費者記憶度較高;視頻形式廣告幫助廣告主與消費者進行深度溝通;多種形式組合投放對消費者購買意願的影響力是單一廣告形式的1倍。可見,通過不同平台進行廣告投放,不僅可以提升品牌信息的傳遞,同時跨平台廣告投放對于消費者的影響力更為優異,且移動端廣告影響力好于傳統的pC台式電腦和電視的效果。

如今,視頻網站已全面啟動移動端商業化進程,如何讓移動廣告獲得更多品牌廣告主的認可依然是各家視頻網站接下來面臨的挑戰。目前網絡視頻的移動端市場雖處于探索進程中,廣告流量變現的程度較低,但無可否認,在pC端應用流量增長整體趨緩的背景下,移動終端所帶來的分流效應正在凸顯。□

數字營銷服務  
杭州數字營銷策劃公司:翼虎汽車試水移動視頻營銷
重慶數字營銷:無線分享 無限未來
重慶數字營銷:百度世界推出“輕應用”
武漢數字營銷策劃公司:百度親爹模式助推去哪兒上市,大商業平台成亮點
南京數字營銷:聚合 梳理 帷千三周年再創新
北京數字營銷公司:能量清晨和350萬個朝煥新能量的方式
上海數字營銷策劃:插屏廣告形态 移動廣告的變革創新
甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索
甯波數字營銷:專注打造移動互聯網廣告平台
重慶數字營銷公司:喧嚣與躁動
北京數字營銷策劃公司:原生營銷 讓夢起飛
北京數字營銷策劃:領跑多屏時代
甯波數字營銷策劃公司:多屏時代的移動化探索
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
北京數字營銷策劃公司:颠覆·全屏實力
南京數字營銷策劃公司:2014開啟自制元年
南京數字營銷:打造全媒體營銷平台
甯波數字營銷策劃:探讨品牌關鍵時刻
西安數字營銷公司:從紙上畫像到全網管理
北京數字營銷策劃公司:易傳媒發布2014移動營銷戰略
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
廣州數字營銷策劃公司:2014搜狐WORLD 品牌廣告新落點
杭州數字營銷:2013年中國網絡廣告市場及移動互聯網行業年度盤點
廣州數字營銷策劃:蒙牛新品純甄酸牛奶上市傳播案
蘇州數字營銷策劃公司:樂視網獨播《我是歌手》創紀錄
上海數字營銷公司:優酷《曉說》攜手英菲尼迪
上海數字營銷公司:PPTV聚力2014媒體資源推介會在京舉辦
杭州數字營銷公司:愛奇藝打響開年獨播第一戰
北京數字營銷策劃公司:易傳媒發布2014移動營銷戰略
杭州數字營銷策劃:2014移動廣告行業管窺
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
廣州數字營銷策劃公司:2014互聯網 新政前瞻
南京數字營銷公司:東風悅達起亞“K”劇場整合營銷案
南京數字營銷公司:2015年新聞客戶端營銷增速
武漢數字營銷公司:PPTV聚力:以定制獨播路開啟視頻新一年
上海數字營銷:樂視網獨播《我是歌手》網絡大熱
甯波數字營銷策劃:騰訊手機管家“玩得酷 靠得住”春節營銷
甯波數字營銷公司:網易:跟帖文化 凸顯門戶聚合力
甯波數字營銷公司:解謎程序化購買
深圳數字營銷策劃公司:玩轉“移動營銷”
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
重慶數字營銷策劃:大數據變現時代來臨
重慶數字營銷策劃:優酷土豆集團召開2015年春季内容推介會
武漢數字營銷策劃公司:《最強大腦》PPTV聚力“2014定制獨播年”開門紅
北京數字營銷:杜蕾斯時尚遊戲定制案例
武漢數字營銷:“變革·重塑”2014鳳凰網中國酒業論壇在京召開
武漢數字營銷:搜狐視頻攜手真維斯打造全網第一娛樂資訊節目
深圳數字營銷策劃:白色情人節 鳳凰網原生營銷電影首映禮
南京數字營銷策劃公司:飛利浦“創新為伱”微博活動
蘇州數字營銷公司:品牌新的溝通方式
聯系我們  |  Contact us  
Copy Right 2001-2018年 邦行廣告(www.zz9513.com) 上海邦行廣告有限公司版權所有
邦行廣告是一家專業的上海公關公司、上海會務公司、上海活動策劃公司、上海品牌策劃公司;公司核心成員具有多年4A廣告公司、TOP公關公司從業經驗,與我們攜手,讓您的品牌更具有價值。
電話:400-881-6275  |  客戶咨詢QQ:1473996205  |  E-mail:ocmc@zz9513.com  |  地址:上海市長甯區凱旋路613号創邑•源G棟 | 網站地圖 |百度地圖 |