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南京數字營銷策劃公司:2014開啟自制元年  

南京數字營銷策劃公司:2014開啟自制元年

南京數字營銷策劃公司:2014開啟自制元年

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搜狐視頻2014品牌推介會北京舉行

文/本刊編輯部

搜狐集團董事局主席兼首席執行官、搜狐視頻代理CEO張朝陽

2013年12月6日,搜狐視頻娛樂大不同play Together,Young Forever2014品牌推介會在北京啟動。搜狐集團董事局主席兼首席執行官、搜狐視頻代理CEO張朝陽、搜狐視頻首席運營官鄧晔、内容運營中心總編輯尚娜、全國銷售總經理陸那甯以及來自品牌廣告主、代理公司、媒體、咨詢機構的六百餘位行業專家參與盛會。

搜狐視頻在年度品牌推介會上宣布最新戰略,将在2014年重點打造自制内容新格局,真正引領行業開啟自制元年。同時,搜狐視頻還将在國産影視劇、綜藝、動漫和美劇等領域進行最大覆蓋和占有獨家精品,在多屏全時的平台支持下,開展互動營銷,堅持高品質差異化的内容和品牌策略。

七年以來,搜狐視頻的理念不變,始終堅持娛樂至上,堅信内容為王,貫徹媒體使命;敬畏用戶,敬畏創作。搜狐視頻永遠信仰青春,聚焦服務19-40歲核心用戶,以獨立洞見,專注娛樂價值不動搖。

搜狐視頻首席運營官鄧晔

獨家精品 最大覆蓋

搜狐視頻在版權内容上,一直堅持在價值投資的前提下,最大化投資回報;在高品質差異化的策略下,對頂級精品進行精準獨家占有。頂級在手,天下我有,搜狐視頻獨家拿下了頂級美劇《生活大爆炸》,頂級動漫《海賊王》、頂級綜藝《中國好聲音第二季》等,在2014年,搜狐視頻仍将掌握如頂級大劇《步步驚情》(步步驚心2)在内的一批獨家頂級精品,并且在國産影視、綜藝,以及動漫、海外影視綜藝等内容方面進行最大比例熱門内容覆蓋,打造更多類似美劇的行業王牌品類。

在播放量最大的電視劇方面,搜狐視頻将在獨家精品上采取主攻超一線衛視結合廣泛覆蓋的策略,即在超一線衛視的電視劇中拿下占比50%的獨家,對超一線衛視精準覆蓋,熱播劇進行高達90%的覆蓋,達到月月有劇王,全年上線150部大劇。

綜藝方面,搜狐視頻将精準鎖定潛力綜藝,比如獨家占有軍營真人秀品類熱點,并依靠綜藝篩選金手指團隊,彙聚專業電視和綜藝人士,發掘衛視綜藝節目潛力股。提前鎖定明年将異軍突起的黑馬季播綜藝節目,告訴伱誰會是下一個《爸爸去哪兒》和《中國好聲音》。

搜狐視頻還将獨家引進一批海外綜藝,打造新節目藍海,比如美國頂尖脫口秀、真人秀,韓國最熱電視綜藝等頂級節目。

同時,搜狐視頻仍将大量投入,保持美劇第一平台的地位,增加美劇獨家數量,讓美劇全年四季不斷。

在動漫方面,搜狐視頻将打造新的王牌品類,冠壓全行業,持續引入占據動漫排行榜前三的《海賊王》、《全職獵人》、《妖精的尾巴》,以及重制版《灌籃高手》、《名偵探柯南》等40餘部熱門日本新番動漫全力爆發,2014年搜狐視頻擁有的動漫數量占日本全國的80%。另外,歐美頂級動漫内容也将全球同步上線。

自制元年 引領行業

搜狐視頻針對2014自制元年将進行劃時代投入,針對自制的投入将是2013年的2倍;自制内容的流量産出将是今年的4倍;自制将超越綜藝,成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類;自制也将成為搜狐視頻首個實現盈利的内容産品線。

在自制方面,搜狐視頻将開行業之先,利用韓國綜藝殿堂級制作人和編劇導演團隊,打造自制真人秀,直接讓由韓國綜藝之父、制作第一人等組成的團隊為中國網民服務,全新推出多檔自制節目。以娛樂真人秀+韓國殿堂級綜藝團隊的生産模式,催生互聯網界的王牌節目。事實上,韓國真人秀制作實力已經極為成功地打動中國市場和觀衆,如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等頂級綜藝均引入韓國綜藝制作,而搜狐視頻此舉将空前開創新局面。

搜狐視頻的另一突破之舉是,突破網絡自制多以情景劇和網絡短劇為主的現狀,首度打造電視标準的網絡長劇,研發并制作《匆匆那年》等擁有一線明星和一線制作陣容的劇情大劇,共16集,每集時長45分鐘。

同時,搜狐視頻在劇情劇方面将延續攻心系列(《樂俊凱》),都市愛情系列(《錢多多煉愛記》)等高端大氣的專業制作,高品質精品系列劇。

在占據互聯網自制品類最大份額的喜劇自制方面,搜狐視頻将進行空前的批量化生産,延續夢工廠戰略,打造貫穿全年52周的每周三王牌喜劇播出帶周三笑場,以《極品女士》、《三國熱》、《屌絲男士第三季》等9部自制喜劇不間斷接檔,保持每周三上線一集的節奏,進行帶狀劇場全年播出,并進行播出形态上的創新。

另外,搜狐視頻還将在搜狐《娛樂播報》、《大鵬嘚吧嘚》等節目基礎上自主打造一批全新周播、季播綜藝,如《唱遊世界杯》、《騰飛說曆史》、《自由者聯盟》等。

搜狐視頻開啟2014自制元年的背後,是因為此前搜狐視頻一直堅持成為行業最新趨勢的開啟者,娛樂價值投資的堅守者。搜狐視頻去年就發布綜藝元年為代表的年度戰略,就在2013年,搜狐視頻行業首度進行重大綜藝獨播,與《中國好聲音》第二季進行獨家新媒體合作,開創了空前的成功,收入和播放量等都創行業紀錄,搜狐視頻也獲得了大量的新用戶,月度用戶覆蓋連續多月成為行業第一平台,引領和确立了去年所說2013年綜藝元年的判斷。

目前大家都看到,近期其他視頻網站都在紛紛跟上,進行大量投入,引發行業熱潮。事實上,這已經是搜狐視頻憑借中國互聯網行業最為豐厚的娛樂經驗和價值投資理念,連續多次準确地開啟行業趨勢,打造黑馬品類,引領行業新浪潮,并且取得投資回報最大化。

别人貪婪時我們恐懼,别人恐懼時我們貪婪。娛樂内容是多元化的,娛樂因用戶需求快速改變,搜狐視頻洞察并準确預知了很多次用戶對于娛樂需求的年度變化,今年搜狐視頻将依靠自己對最新趨勢的判斷而發展。人雲亦雲,追求熱點無法戰勝平庸,超越行業平均增長。而搜狐視頻則多年連續超越行業平均增速。

搜狐視頻從2009~2010年度開始,就接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年,每次都成功啟發行業最大熱點。元年正是指某行業領域達到了規模化爆發的關鍵年,早啟動則火候未到,太晚跟進則喪失先機。

而從2013年的綜藝元年,到2014年的自制元年。搜狐視頻已經看到了自制大爆發,可以引發自制質變的關鍵點。

目前,通過《屌絲男士》、《極品女士》等自制的多年探索,自制劇已經可以達到單季過億播放量,千萬元變現,高熱度傳播等三個關鍵狀态,可以在網絡比肩衛視大劇的表現。比如《屌絲男士》過7億的總播放量,已經相當于大劇《小爸爸》30集播放量。

搜狐視頻認為,2014年自制元年,将開啟網絡自制比肩甚至超越衛視節目的新時代,無論在投資、陣容、品質、播放、營收、影響上,都将在網絡平台趕超衛視,這是視頻産業必須邁出和必須成功的一步。2014年,自制必将大規模放量,高品質提升,強收視變現。

全屏全時 互動營銷

在産品平台方面,搜狐視頻将發揮全産品、全屏幕、全平台、全環境、全時段的用戶覆蓋。2013年,搜狐視頻移動端流量平均占比突破50%,美劇最先凸顯移動效應,成為首個移動流量超pC端的版塊,随後綜藝、大劇均體現出這一趨勢。在移動端高速增長的趨勢下,搜狐視頻将通過網頁、客戶端、App、TV系統等全産品技術,加速進行pC+pad+phone+TV等全屏幕布局,在客廳+卧室+辦公室+戶外移動等全場景環境下,高速深度提升對用戶進行全時段覆蓋的全平台能力。同時,搜狐視頻将發揮搜狐矩陣的優勢,進行更為創新的互動營銷。

在海量用戶行為數據分析的基礎上,搜狐視頻推出FOCUSX系統,打造用戶體驗模型,優化用戶廣告浏覽的途徑。FOCUSX系統,将用戶的門戶浏覽數據、搜狗搜索數據以及視頻觀看數據交叉結合,深入洞察用戶行為,提高廣告投放的精準性。

全時多屏觀看視頻已經融入用戶行為。搜狐視頻推出了基于多屏的廣告産品,打通pC、pad、phone、TV等屏,多渠道、全時,觸達用戶,擴大品牌聲量,提高廣告傳播效果。通過機型定位系統,不僅可對用戶特征進行深入分析,還将用戶觀看視頻的行為,放置于具體環境之中,真正做到全時段、全環境覆蓋。通過更人性化的廣告投放方式,提升用戶觀看體驗,為廣告主帶來更好的營銷策略。□

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