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南京數字營銷:打造全媒體營銷平台  

南京數字營銷:打造全媒體營銷平台

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風行網2014資源推介會北京舉行

文/本刊編輯部

12月11日,風行網2014核心資源推介會在北京舉行,來自BMW、蒙牛、伊利等近百家品牌廣告主以及多家4A廣告公司等數百餘人參加了本次推介會。會上,風行網披露了2014年全新的内容資源矩陣,并圍繞内容策劃、制作、播出、廣告售賣等維度,全面闡釋了風行網的台網融合、新一代視頻、全媒體大數據營銷等核心戰略。

差異化内容先行 沖刺進入四屏時代

在風行網與SMG實施台網融合戰略的一年多以來,雙方就衆多年度大劇和大型綜藝節目進行了多屏互動播出和聯合地推,為版權内容帶來了更多的觀衆和更長尾的營銷價值。而在2014年,SMG将加大對其投資控股的風行網的版權支持,并繼續深化雙方在影視劇、綜藝、體育、新聞等重點内容上的資源融合。而風行網也将在影視劇、綜藝娛樂、體育、公益、自制等方面全面發力,打造差異化、多元化的内容。

2014年,伴随着世界杯、英超等頂級體育賽事的開啟,風行網也将展開體育營銷年的戰略。英超、網球四大滿貫、F1錦标賽、WRC世界汽車拉力錦标賽等多項體育賽事将成為風行網重點引進的賽事項目。

而在綜藝節目方面,風行網将擁有2014年全年東方衛視的所有節目的獨家版權,包括《中國達人秀》、《中國夢之聲》、《不朽之名曲》、《頂級廚師》等大型綜藝節目,而湖南衛視、江蘇衛視等一線衛視的熱門綜藝節目亦是引進的重點。

國産大劇方面,2014年風行網将覆蓋超過70%的衛視熱播劇,包括《宮鎖連城》、《鄉村愛情7》、《雲中歌》、《華胥引》、《一代枭雄》等多部年度熱門電視劇。此外,風行還将擁90%的版權院線電影,包括《私人訂制》這樣的重量級影片。

在原創自制節目方面,風行網2014年不僅将繼續打造《聚焦》、《星風範》、《徐徐道來》、《評影不離》等節目,還将針對台網融合推廣的節目進行原創自制推廣,進行全方位的宣傳報道。此外,風行還将推出極車頻道,面向汽車市場,針對專業客戶以整體頻道冠名及欄目推薦為主,打造台網融合平台。

在公益活動方面,風行網還将引入由範冰冰針對西藏阿裡地區先天性心髒病兒童發起的愛裡的心公益項目、由陳坤發起的公益項目行走的力量和由艾菲參與的《母嬰計劃溫暖兒童》公益活動。

加速台網融合 打造新一代視頻平台

有迹象顯示,在與SMG、百視通實施台網融合戰略後,風行網已在整個視頻行業處于領先位置。統計顯示,包括移動端在内,目前風行網總累計用戶達5.09億,每日用戶觀看數(VV)超過1億,每天有4000多萬用戶通過pC、pAD、手機等渠道觀看風行,月度活躍用戶達1.5億。在移動端,風行網累計安裝量破億,移動流量已經超過pC流量的30%。

分析認為,風行網新用戶增長與其全力推行的台網融合戰略有關。通過對SMG電視節目的策劃、推廣、營銷、廣告售賣等環節與互聯網緊密綁定,風行網不僅掌握了大量獨家的綜藝節目、影視劇的獨播權,還借此參與到了上遊内容的制作,逐步打通了pC、pad、手機、電視四塊屏的内容聯動機制,真正做到了節目多屏立體式傳播。

風行網CEO羅江春表示:産業和市場結構發生了變化,電視和互聯網正在融合交彙。科技和人文在視頻這個特殊的行業更深度地交彙融合。用戶被越來越多的屏幕所圍繞,卻對于屏幕界限的感知越來越模糊。在這個融合的時代,在這個交彙的時代,在這個未來充滿了不确定性的時代,靠舊一代視頻的陳舊應對方式,或者是靠幹爹給錢給流量的富二代的燒錢方式都是應付不來的。市場在變,隻有創新才能更好地應對這正在發生和即将發生的大的趨勢格局的改變。

羅江春透露,随着與SMG多條業務線的融合,風行網平台和産品布局将發生很大變化:在手機、pAD、pC、電視等四大平台,一切内容都将是為用戶定制的,從傳統的為電視機一塊屏生産,轉向為多屏生産内容,并且是電視台和互聯網企業在一起生産内容。而基于大數據運算技術,廣告主也可獲得精準、可定制的四屏營銷解決方案。

以《中國達人秀》節目的網絡推廣為例,風行網可以借助互聯網的優勢開展二次傳播,把很多片段剪輯起來形成看點,在手機、pAD、pC上播出,完全不同的受衆接觸面不僅可帶來更為人性化、智能化的個性化體驗,也可變相延長節目的收視長尾。據此,風行網全媒體大數據營銷中心就可以通過這些渠道來獲取用戶的行為數據,并可根據這些數據向用戶推送精準的個性化内容,同時為廣告主提供更精準的廣告售賣方案。

面對用戶行為的變化,橫跨四塊屏的全媒體營銷已成為廣告主品牌傳播不可或缺的元素。在台網融合逐步加深的背景下,網絡視頻通過内容的直播、點播和互動,可實現對目标用戶群體的品牌反複呈現,形成共振效應和長尾效應。

四屏互動助推 全媒體營銷浮出水面

在重拳出擊打造差異化内容的同時,借助四屏互動的大數據營銷技術,推行全面覆蓋四塊屏的全媒體營銷解決方案,也将是風行網2014年的重頭戲。

羅江春表示:視頻是媒體,新一代視頻需要有新的營銷模式。首先風行的多屏營銷是真正的四屏。今年我們的同行都在講多屏營銷,但其實他們隻是三屏營銷,隻有pC、pad和手機屏;同行的第四塊屏都是剛剛甚至還沒起步。風行的營銷是真正的四屏營銷,四屏互動;比其他視頻同行多了電視這一塊重要的屏。風行網控股股東SMG百視通覆蓋了60%以上的上海地區的電視收視份額以及超過2000萬的IpTV用戶,這使真正的四屏内容營銷成為了可能。

羅江春進而表示,由于徹底打通了SMG的TV、百視通的IpTV、風行的網絡三方數據庫,風行網可通過全媒體營銷整合中心,源頭定制,全媒體保鮮直送,為廣告主提供一攬子營銷解決方案,并在此過程中實施三方監測,獲取不同平台的受衆數據,借由大數據運算技術實現一站式的全媒體營銷。對傳統的視頻營銷模式而言,這是一次颠覆性的變革。

此間廣告行業人士也表示,台網之間從節目輸出到節目的聯合策劃、聯合制作,再到最後覆蓋多個屏幕的聯合營銷,将是未來視頻營銷的主流。廣告主的希望是既不放棄電視市場,又不想在互聯網時代錯失新媒體的營銷機遇,因此,跨屏營銷将成為視頻廣告的品牌廣告主的首選。

台網融合階段的最大特征就是内容完成了舊媒體到新媒體的平移,數據庫資源的完備,技術對信息整合深度整理的滿足,用戶新的受傳習慣的養成。與此相應,營銷模式也将進入多屏營銷時代,其特征是品牌傳播可在pC、手機、平闆和互聯網電視之間進行無縫連接。由此,不僅視頻營銷的效果評估标準和行業标準将發生改變,整個視頻生态鍊的競争格局也将被改寫。在此過程中,被内容同質化、虧損等問題困擾已久的視頻行業将找到真正的颠覆因子,進而步入可持續的規模增長階段。□

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