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廣州數字營銷策劃:蒙牛新品純甄酸牛奶上市傳播案  

廣州數字營銷策劃:蒙牛新品純甄酸牛奶上市傳播案

廣州數字營銷策劃:蒙牛新品純甄酸牛奶上市傳播案

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借喬布斯之勢 完美诠釋甄簡法

文/華揚聯衆

品 牌:蒙牛純甄酸牛奶

投放媒介:優酷等

投放周期:2013.9.23-2013.11.6

投放策略:一借門戶媒體曝光優勢攻廣度,二借優酷強檔欄目深植合作打深度,三借移動端廣告搶占碎片化時間,四借内容營銷的軟文、微博平台推廣軟性提升用戶的偏好度,五借線下觀影會創造有話題性的事件營銷。打造新品的全方位、有深度、先入為主的立體式營銷。

純甄産品主視覺( kv)

2013年9月底,蒙牛傾心打造的全新品類産品純甄酸牛奶正式拉開了推廣的序幕。據悉,目前常溫酸牛奶市場潛力巨大,市場份額快速增長,是一個新的品類,蒙牛希望在進入這個品類後即可成為該品類的領導者。

純甄作為蒙牛開拓疆域的利劍,惹得這場重頭戲格外引人關注。本次純甄的營銷推廣舞台将會以互聯網為核心,以 (純)甄簡法即生活品質,因簡而優為核心傳播概念,将純甄産品希望傳達的簡而優的生活品質、用心甄選、嚴格甄别的酸奶制作準則傳遞給大衆。

甄簡法,不是數學公式,而是一種心理公式,是在當下社會情境下保持純真态度和人生質感的最好方式,也是數字時代創新發展的原動力。

由此而來,如何找到一個完美契機、完美的平台将會是整個項目貫穿全程的挑戰!敏銳的蒙牛人在上線前夕嗅到了這個完美的結合點!電影《喬布斯》!

蒙牛将喬布斯與純甄所傳達出來的因簡而優完美無間的進行了融合,由此純甄的簡單主義便可以站在喬布斯這位巨人的肩膀上得到更重量級的聲張!

為了能夠充分借勢《喬布斯》這部電影進行傳播,蒙牛與優酷土豆集團進行了多方位的深度合作。

2013年9月26日上線的向IT傳奇喬布斯緻敬的同名電影《喬布斯》在國内上線,除了吸引衆多影迷外,還讓蒙牛純甄營銷負責人的眼前一亮。

純甄酸牛奶是蒙牛推出的全新品類,有三大優勢:(一)易吸收,甄溫和。蒙牛引進丹麥先進的發酵技術,實現酸牛奶常溫飲用,溫和不刺激,營養更容易吸收。(二)不添加,甄安心。不添加香精、色素、防腐劑,讓每一滴酸牛奶都隻保留自然的純粹,點滴之間,給伱最純甄的安心保障。(三)純品質,甄自然。甄選優質奶源,采用丹麥進口菌種發酵,保留了酸牛奶最醇正的天然營養。

與優酷《星映話》以及喬布斯的聯合推廣

喬布斯線下觀影活動

《喬布斯》一上線,蒙牛認為這個堅持純粹、少即是多的傳奇人物是純甄理念的絕佳理念大使。

如何能夠讓喬布斯為純甄代言?

蒙牛純甄和優酷土豆的自制節目《星映話》合作,以《喬布斯》電影為發力點,啟動系列活動,成功完成第一波市場推廣。

首先,是《星映話》喬布斯奇迹重現電影上下兩集節目冠名,作為優酷土豆集團唯一一檔雙平台節目的《星映話》,已經是視頻行業内成熟的自制節目,節目開播至今,單集流量過千萬,總流量雙平台突破2.5億,最終,上集播放量達到了622萬,下集播放量則有478萬,很好地表達了純甄的品質,诠釋了品牌理念。

其次,在《星映話》喬布斯奇迹上集片尾,還加入了喬布斯精英影評宣傳片,蒙牛純甄集結了IT行業大佬級人物,就純甄所強調的簡單的品牌理念,結合自己的生活給到了影評。另外,還利用電影素材編輯的純甄廣告片,将電影中呈現的喬布斯最具特質的簡單主義來和純甄酸奶的特質一一對應。

内容營銷推廣

最後,在上市的試飲活動中,蒙牛純甄也将《喬布斯》電影加入進來。10月9日開始,北京,上海兩城市陸續舉行3場線下喬布斯觀影及試飲活動,邀請網友參與,有品質的觀影活動很好地完成純甄跟消費者的初次品牌溝通。

更有趣的是,參加觀影者可以掃描現場海報上的二維碼,進入到蒙牛純甄專為喬布斯設計的專題頁面,借助搖一搖的互動動作,來了解這位大師的生平經曆,最後還可以參與抽獎并分享,大家拿出手機互動的情形讓現場的氣氛更添熱烈。

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