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蘇州數字營銷策劃公司:樂視網獨播《我是歌手》創紀錄  

蘇州數字營銷策劃公司:樂視網獨播《我是歌手》創紀錄

蘇州數字營銷策劃公司:樂視網獨播《我是歌手》創紀錄

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文/樂視網

2014湖南衛視綜藝開年大作《我是歌手》第二季1月3日晚首集播出,在傳統電視台收視率方面毫無懸念地超過《最強大腦》等同期熱播綜藝,以收視率2.27、收視份額5.69的表現,順利拿下中心城市網全國衛視晚間節目收視冠軍。在反映年輕受衆的網絡行為上,百度指數顯示《我是歌手》關注度超過同期播出的《中國好歌曲》16.7個百分點,獲得最多的網友關注與搜索。在聚焦一二線城市的移動端數據上,僅歌手鄧紫棋一人就以明顯優勢單挑《中國好歌曲》,而《我是歌手》節目本身的關注指數更是以不可逆轉的優勢遠超《中國好歌曲》等同期綜藝節目。綜合三方面數據,可以明顯反映《我是歌手》對于網民、年輕受衆、一二線核心城市人群強大的品牌吸引力。

作為該節目的獨家網絡播放平台,剛剛推出颠覆全屏實力全新品牌的樂視網憑借《我是歌手》第二季的獨播,拉動全屏播放量突破兩億大關,創造了曆史新高,其中移動屏的樂視視頻客戶端播放量更是首次超過pC,整體占比超過50%。

《我是歌手》第二季網絡熱度多項指标爆表

湖南衛視總編室最新提供的數據顯示,《我是歌手》第二季首集在播出當晚12點的重播中,依然拿下了0.434的收視率以及高達8.22的收視份額,可見該節目對于年輕受衆的極強拉力。

央視索福瑞csm48省級衛視全天收視率排名中,1月3日和4日兩天,湖南衛視以0.455和0.485的收視率拿下冠軍,可見《我是歌手》第二季在拉動整體衛視收視上漲中起到了決定性的作用。

随着節目開播,網友對節目和歌手的讨論正式進入爆發期。《我是歌手》話題當天以8,328萬的網友讨論量沖至新浪微博熱門話題榜單TOp1,超過第二名《中國好歌曲》将近201%,90後天後鄧紫棋、搖滾孕媽羅琦等參賽歌手的微博人氣大爆發,沖入新浪微博風雲排行榜TOp3。

最新的新浪微博數據表明,《我是歌手》第二季首集播放前,鄧紫棋的微博搜索量是從1,522,495,播放後飙升到6,640,455,漲幅336%,羅琦的微博搜索量之前則是149,154,播放後上漲到984,667,上漲幅度達到560%。

而最能反映用戶及媒體關注度的百度指數表明,開播兩天内《我是歌手》第二季的關注度就上升了1,720個百分點,位列百度風雲榜第三位。有香港蔡依林之稱的鄧紫棋一首《泡沫》一炮而紅,粉絲數激增至176萬,百度關注指數驟升到50萬,同時位列百度風雲榜女歌手美女雙榜第一,其蹿升速度被冠以男版張亮的頭銜。搖滾孕媽羅琦則以30萬的成績緊随其後,其熱度甚至追平了傳出戀情的章子怡和頭條哥汪峰在11月的關注度峰值。

1月6日的百度歌手排行榜中,《我是歌手》第二季歌手有6人殺入TOp10,鄧紫棋毫無懸念拿下女歌手排行榜的冠軍,羅琦排名第二位,韋唯位居第六。男歌手排行中,韓磊位居第三,張宇緊随其後得到第四名,曹格則獲得第六的名次。本場最具争議的人氣歌手周筆暢位列女歌手排行榜第十一,看來《我是歌手》一檔節目的比賽成績很大程度影響了歌手的熱度。

1月6日的QQ音樂流行指數排行榜中,鄧紫棋的《泡沫》位列第二,僅次于男神張亮的《我不是男神》,韋唯的《戀尋》則沖入第四。排行榜TOp5中湖南衛視推出的明星和歌曲就占了三個,其造星能力令人咋舌。

《我是歌手》帶動樂視網全屏播放量創出新紀錄

随着節目的熱播,一時之間,《我是歌手》第二季成為全網熱議的第一焦點事件。數以千萬計的用戶登陸樂視網或是使用樂視視頻客戶端,津津樂道任何一個可能成為話題的鏡頭。

事實上,不論是中國人音樂文化生活标志人物的韋唯、香港巨肺小天後鄧紫棋,還是時代唱将、電視劇歌王韓磊,亦或是中國第一搖滾女聲羅绮及擁有極高辨識度聲音的張宇,都讓人無法割舍。

就連芒果台導演洪濤也發微博稱,這一季的歌手太能唱了!

樂視網網站事業群執行總裁王祥芸表示,一年來飛速增長的用戶基礎,基于樂視雲視頻平台所提供的流暢體驗,以及面向樂視引領的pC、phone、pad、TV、Film多屏終端所衍生出的内容運營策略,是《我是歌手》第二季首戰告捷、帶動樂視網全屏播放量突破2億創出新紀錄不可或缺的深層原因。

用戶為王,comScore數據夯實優勢地位

美國著名市場研究公司comScore的監測産品Media Metrix近期發布了關于中國視頻網站11月份覆蓋人數排名的最新數據,樂視網繼續穩居TOp3。數據還顯示,11月份,樂視網總覆蓋人數(Total Unique Visitors)環比增長了4.7%。在體現用戶對媒體使用黏性及品牌忠誠度的指标上,樂視網憑借超過8.5億次的總訪問次數及人均訪次5次的優勢排名行業第二。強大的用戶基礎,固定化的用戶行為習慣,讓樂視網獨播《我是歌手》第二季從一開始就擁有了制勝的底氣與先決條件。

随着《我是歌手》第二季的陸續播出,樂視網也随之投入到更為緊張的節奏中,無論是獨有的五屏多終端推廣,還是全天候的内容運營策略,抑或在成為《我是歌手》專用App樂視視頻移動端持續發力,都創造了前所未有的吸引新增用戶的好機會。樂視網是否能借《我是歌手》第二季,在吸引新用戶、培養其使用習慣并為移動端發展戰略鋪好道路,值得持續關注。□

責編:袁林

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