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上海數字營銷公司:PPTV聚力2014媒體資源推介會在京舉辦  

上海數字營銷公司:PPTV聚力2014媒體資源推介會在京舉辦

上海數字營銷公司:PPTV聚力2014媒體資源推介會在京舉辦

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聯合蘇甯主攻OTT業務

文/本刊編輯部

2014年1月8日,ppTV聚力2014媒體資源推介會第二站在京舉行。會上,ppTV聚力CEO陶闖博士就此前公布的2014年創視紀戰略,即跨屏聯播、娛樂互動以及王牌體育三大主攻方向進行了深入解讀,并首次向媒體披露了與蘇甯專注OTT産業鍊開拓的最新進展。

ppTV聚力CEO陶闖

與蘇甯戰略結盟 優勢與機會并顯

伴随移動互聯網和家庭互聯網的爆發,傳統企業的互聯網化迫在眉睫。在陶闖看來,相較用戶規模,經三年研發建立、目前全行業最領先的大數據系統ppBIp才是蘇甯最為看重的。會上,ppTV聚力也首度對媒體公開披露将與蘇甯聯合主攻OTT業務。

依托蘇甯在零售業中強勢的線下資源和渠道支持,與ppTV聚力全行業領先的大數據系統ppBIp以及互聯網技術相互融合,陶闖在現場點出雙方結盟的五大機會:

1.提速家庭互聯網,建立跨屏聯播體驗。ppTV聚力在業内率先實現pC與phone、pad等移動終端跨屏聯動的優勢基礎上,憑借ppLink、ppBOX等TV端硬件以及ppgateway技術将四屏完整結合,進而更加注重一體化的家庭視頻解決方案。而借力蘇甯網絡與實體渠道能将ppTV聚力所推出的智能産品送達用戶,整合多屏體驗。

2.視頻電商化,發展新型營收模式。電商與網絡視頻結合商機巨大,通過ppBIp将前後台的用戶數據連通,建立大數據下用戶電商行為分析,結合視頻廣告,視頻電商鍊技術,視頻購物,情景購物等多樣形式,發展新型營收模式。

3.線上線下虛實結合。蘇甯1億注冊用戶和ppTV聚力的會員全面打通,提供多樣性的會員服務,同時,超過1600家線下門店将傳遞ppTV聚力視頻服務,ppTV聚力也将幫助蘇甯構建互聯網化門店體系。

4.内容到軟硬件和服務的售賣。除在内容層面啟動ppTV聚力數字娛樂的内容發行外,蘇甯即将獲得的虛拟運營商牌照将使ppTV聚力更易搭載智能家庭視頻軟硬件産品和服務。

5.整合營銷和數字營銷一體化方案。滿足蘇甯在數字媒體的營銷推廣需求的同時,ppTV聚力給蘇甯開放平台電商商家提供更有效精準的廣告營銷服務。

《最強大腦》開門紅 綜藝組合拳峥嵘漸顯

深挖用戶需求為本,堅持購買優質的内容資源,是ppTV聚力娛樂互動戰略的精準之選。2014年,ppTV聚力過億手筆獨攬江蘇衛視所有綜藝版權,而考慮高學曆收視人群的契合度,江蘇衛視方面也将與ppTV聚力進行進一步的深度合作。近1000萬小時的精選綜藝節目搭配時下最火爆的綜藝節目同步直播,可以說,ppTV聚力旗下綜藝内容在用戶粘性以及營銷角度均領先行業。

繼與英揚傳媒聯合出品推出中國首部260集多屏聯動情景日播劇《女神辦公室》後,年初再度獨家播出江蘇衛視科學性真人秀節目《最強大腦》,反響火爆。除江蘇衛視收視極高的四大老牌節目《非誠勿擾》、《一站到底》、《芝麻開門》和《非常了得》之外,明星達人類的《星跳水立方》、歌舞表演類的《全能星戰》以及與節目内容相關聯的延展類自制創新節目《非常下午茶》、《大腦養成記》等都将陸續登陸ppTV聚力與觀衆見面。ppTV聚力以網台聯動、自制出品為内容差異化戰略的核心,同時跨屏跨界,線上線下充分結合的立體營銷模式也為同行所争相效仿。

版權獨攬王牌體育一家獨大

ppTV聚力作為球迷覆蓋維度最廣的網絡直播媒體,長期包攬諸多賽事版權,以網絡天下全球化為目标,現已憑借王牌内容及直播優勢日漸成為視頻網絡平台中的體育翹楚。2014年,ppTV聚力不僅擁有中超、CBA及足總杯等全網獨家版權,更進一步斬獲世界杯、冬奧會等大型賽事版權,在體育内容的比拼中優勢明顯。

伴随第1體育獨立App的上線,目前ppTV聚力全平台體育用戶粘性在行業居首,結合體育賽事直播的線上與線下相結合的營銷能力備受廣告主認可。龐大而精準的目标受衆人群、獨到而銳利地傳達品牌信息、利于品牌深度植入品牌價值觀的内容呈現形式,各類體育自制節目的媒體化專業運作,pC、phone、pad等跨屏聯播的全平台直播覆蓋的技術實力,加之蘇甯注資後在O2O體育營銷方面的進一步探索空間,均為廣告主在ppTV聚力的體育平台上實現品牌增值最大化助益良多。

把握移動跨屏大勢、專注差異内容,目前三大内容戰略已成為ppTV聚力的營銷根基,三網融合加速、4G網絡運營,也為ppTV聚力在2014年迎來嶄新的機遇。放眼2014,陶闖表示,伴随國内A股市場開放互聯網企業在國内上市的機會,在大好的發展環境下,ppTV聚力不排除啟動國内上市。□

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