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上海數字營銷:樂視網獨播《我是歌手》網絡大熱  

上海數字營銷:樂視網獨播《我是歌手》網絡大熱

上海數字營銷:樂視網獨播《我是歌手》網絡大熱

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文/樂視網

2014年1月10日,《我是歌手》和《中國好歌曲》等強檔綜藝再戰江湖。從數據層面總結,本次新一輪綜藝大戰的關鍵詞如下:《我是歌手》網絡大熱;芒果再玩雙線組合經典手法;樂視網品牌運作差異出彩;芒果造星霸氣無敵。

雙線組合手法令《我是歌手》稱霸網絡

分析百度指數的最新數據可以發現,相較于開播首期,一周後的我是歌手第二季、我是歌手2等熱詞在1月10日晚關注度陡然上升,與我是歌手主詞合并後,當晚指數飙升到《中國好歌曲》的三倍有餘,節目的熱度蹿升可見一斑(見圖示一)。

芒果台的組合宣傳策略是在直播日前後,以《我是歌手》及《我是歌手》第二季主力節目關鍵詞,憑借無可匹敵的内容在百度指數和微博搜索榜單等反映網民關注度的核心指标上以絕對優勢占據霸主地位,造成《中國好歌曲》、《最強大腦》等同期綜藝蹤迹難尋,反響平淡。而在兩場比賽期間,節目組又以鄧紫棋等造星資源的口碑pK《中國好歌曲》,做足期間熱度對壘,充分展現芒果台綜藝雙線組合的經典運作手法。

在新浪微博熱門話題榜單上,《我是歌手》再次蟬聯冠軍,而同時段播出的另一檔歌唱類綜藝《中國好歌曲》則無緣TOp5,明顯後繼乏力。微博搜索量方面,《我是歌手》以84,592,112的成績,超出《中國好歌曲》3倍多,直接反應出兩檔節目對年輕網民影響力的差别(見圖示二)。

繼《泡沫》之後,《我是歌手》實力唱将、90後小天後鄧紫棋改編汪峰《存在》大飙高音,彰顯不容忽視的存在感,繼續穩居百度風雲榜女歌手榜單首位。粉絲驚呼G.E.M的《存在》改編太令人驚喜,是無可厚非的童顔巨肺,更有媒體笑稱鄧紫棋唱《存在》或将幫助汪峰一圓上頭條之夢。

《我是歌手》第二季網絡熱度持續爆表

在直接反映網友實時關注熱度的新浪微博中,《我是歌手》第二季的表現十分出色。在新浪微博瘋狂綜藝季綜藝話題榜上,《我是歌手》牢牢占據榜首位置長達一周,《中國好歌曲》屈居第二,《最強大腦》則名列第四位。1月10日直播後,綜合熱搜榜單中鄧紫棋《存在》跻身TOp3,蓋過了楊幂劉恺威婚禮的影響力。而在微博熱搜榜排名的歌手類别裡,成功逆襲的周筆暢後發制人,拿下第一的寶座(見圖示三)。

1月3日到1月10日一周内,《我是歌手》第二季在百度指數上的關注度最高飙升至698,139,增幅高達3147%。90後小天後鄧紫棋實力更不容小觑,從百度新聞搜索量的數據顯示,她的媒體關注度一周内上漲395%,媒體收錄量達70,906,而僅僅在一周前,絕大部分人聽到她的名字還是一臉茫然。芒果台的造星能力和話題炒作能力,在鄧紫棋的身上再次得以充分施展。

從1月5日到1月11日的百度指數關注度走勢來看,《我是歌手》中幾位主要歌手鄧紫棋、羅琦和韓磊均超過《中國好歌曲》中憑《卷珠簾》名聲大噪的最紅選手霍尊(見圖示四)。

差異化品牌運作,樂視網全屏破2.5億大關

《我是歌手》獨家視頻播放平台樂視網借勢發力,以巨星+平台的方式,響應年輕網民全憑實力的心聲,結合全新品牌定位颠覆全屏實力,推出我是歌手全屏實力的持續性品牌宣傳,配合芒果台進行網台聯動造勢,帶動全屏播放量突破2.5億大關,再次刷新曆史記錄。同時,夯實樂視視頻移動端穩居Apple store娛樂排行榜第二的優勢地位。而樂視網《我是歌手》的網絡首席贊助商唯品會也順時而動,雙方在pC、phone、pad、TV和Movie五大終端上展開線上線下的五屏立體聯動推廣戰略(見圖示五)。

芒果娛樂發威 巨星制造霸氣無敵

和往年大劇對陣的電視台戰場不同,2014年的電視台戰争的第一槍打響在綜藝節目上。湖南衛視《我是歌手》第二季大打最強專業明星牌,央視三套與燦星《中國好歌曲》打定主意模仿《中國好聲音》,江蘇衛視《最強大腦》諸多謝耳朵驚歎亮相,浙江衛視《人生第一次》全明星家庭續寫《爸爸去哪兒》親子萌情,一時之間各家電視台和視頻網站之間硝煙四起貼身肉搏,各種收視率奪冠的說法此起彼伏。其實,無論收視率第一也好第二也罷,明星強大的粉絲号召力和長久的話題性才是保證一檔綜藝節目長線飄紅的根本。

《中國好聲音》為超女之後逐漸沒落的草根選秀綜藝注入了大劑量的興奮劑,成就了屌絲逆襲的神話,也直接催生了《中國好歌曲》的誕生。無論時代如何變化,人們還是樂于看到草根的崛起和成功。草根選秀能夠提供這樣一個窗口,無疑有其進步性。

然而,想從草根選手成長為韋唯、韓磊這樣歲月流金型的專業級歌手,道路注定漫長。細數兩屆好聲音學員,隻有轉型為時尚寵兒的吳莫愁等少數幾人還活躍在娛樂圈裡,其他更多一時風光的學員則如昙花一現。反而《我是歌手》第一季的黃绮珊、林志炫等則毫無懸念地迎來了事業第二春,第二季的鄧紫棋更是來勢洶洶。

與單純選秀屌絲逆襲後的無所适從相比,曾經一手打造出超女李宇春、張靓穎,快男張傑、陳楚生、魏晨、俞灏明,以及金牌主持人汪涵、何炅、李湘和謝娜,還有最近拯救銀河系的新晉男神張亮等一衆大咖的芒果台,在《我是歌手》的制作策略上更有借鑒意義。一選隔代老牌,二選近年紅人,三選全新一代。面向老中青三代觀衆的歌手大集合,隻要來了都能火。

而對普通觀衆來說,鄧紫棋的一鳴驚人,羅琦的坎坷回歸,韋唯的意外奪冠,加上草根逆襲成功典範的周筆暢,這種混搭元素更容易成為他們津津樂道口口相傳的話題,更能夠将他們聚集在屏幕前。《我是歌手》與《中國好歌曲》的pK,究竟誰會是王者?現在看來,天平已經慢慢傾斜。□

責編:袁林

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