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西安公關活動策劃:女性CEO聲譽溢價将激勵下一代女性高管  

西安公關活動策劃:女性CEO聲譽溢價将激勵下一代女性高管

西安公關活動策劃:女性CEO聲譽溢價将激勵下一代女性高管

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一項由全球頂尖公關集團萬博宣偉公關顧問今日發布的調研表明有意領導大型企業的全球資深高管相對較少(29%)。其中有意擔任CEO的女性高管尤其短缺,與男性高管相比,女性高管未來要成為CEO的意願明顯更低(分别為32%和23%)。不過,若女性高管所在公司的現任CEO同為女性時,這些高管擔任CEO的意願則攀升至29%。這些結果雖不能反映任何男女平等的迹象,但至少說明女性CEO在為下一代領袖打破職場瓶頸方面發揮着重要的作用。

萬博宣偉公關顧問全球總裁 Gail Heimann 表示:我們的研究表明,女性雇員在為女性CEO工作時會感受到更多激勵,并且希望自己也成為公司領導。這些結果反映了一個無可辯駁的結論,即如果我們真心希望管理層男女平等,就必須推動更多的女性擔任CEO,而且時不我待。

萬博宣偉與KRC Research于2015年3月共同完成并發布了《CEO聲譽溢價:赢在互聯互通時代》研究報告,此份《女性CEO聲譽溢價異同解析》報告是該研究的補充。我們在線調研了來自北美、歐洲、亞太及拉美地區19個國家的1750名高管。大家将能在這份報告中看到高管們如何評價他們的男性與女性CEO。

女性CEO聲譽影響力

我們的主要研究表明CEO聲譽事關企業成敗,是企業最寶貴也是最具競争力的資産之一。男性CEO與女性CEO聲譽對公司聲譽及其市場價值的影響幾乎不相上下。

女性CEO的聲譽溢價對後備領導團隊中的女性成員具有積極影響,相比男性主管,女性主管更加認同CEO聲譽是讓她們留任的影響因素。當公司CEO同為女性時,女性主管更願意繼續留任為公司效力。CEO性别對男性高管的去留則影響不大。

萬博宣偉公關顧問首席聲譽戰略官Leslie Gaines-Ross 稱:我們從報告中欣慰地發現,CEO的性别對公司聲譽及其市場價值并無顯著影響。但在争奪高端女性人才的戰争中,CEO性别的作用就顯現出來,而這一戰争的輸赢對公司也非同小可。擁有聲譽頗佳的女性CEO往往有助于女性雇員的繼續留任。

榜樣的力量無窮

我們的研究發現,男性與女性高管普遍認為,全球女性CEO數量的增長具有重要意義,大約十分之七(69%)的受訪者認同此項觀點。而持此相同觀點的人群中,女性明顯多于男性(84%比60%)也在意料之中。

根據研究,男性高管(50%)與女性高管(58%)認為應該增加女性CEO的主要理由,是因為這樣能夠創造更多的女性榜樣與導師。提供應有的教導已經成為了一種幫助女性晉升、改善公司性别多樣性的可靠措施,正在受到越來越多的認同。

意願擔任CEO的地區差異

在談到将來擔任CEO的雄心壯志時,各地之間的差異明顯。在北美,女性高管對CEO一職尤其不感興趣高達68%的女性高管無興趣擔任CEO。歐洲女性對此的意見也是拒絕多于贊同(分别為39%與22%),與北美女性的堅決不同,亞太地區的女性各有想法,其中有一半(51%)抱着也許的态度。至于拉丁美洲,女性高管人數較少,無法産出有效數據,不過透露出的一些端倪表明,她們對CEO一職的興趣最為濃厚(34%)。

實現女性CEO聲譽溢價

在了解到擔任CEO不是很多職場女性的夢想後,如果公司希望充分利用女性做出貢獻,并确保公司領導人才的持續輸送,就需要進一步采取措施鼓勵并培養女性高管。萬博宣偉緻力于持續調查CEO領導力,包括首席高管(C-Suite)的性别話題。我們的領袖聲譽資産管理和互動戰略(Executive Equity and Engagement),幫助CEO并鼓勵女性高管充分表達意見,提高其在高層會議、論壇及其它多種渠道中的影響力。我們幫助他們為品牌建立聲譽,無論是可能某天籍籍無名,還是成為激勵下一代女性CEO的楷模。

點擊此處閱讀《女性CEO聲譽溢價異同解析》報告。

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