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南京公關策劃:波司登POP-store品牌概念店玩轉創意營銷  

南京公關策劃:波司登POP-store品牌概念店玩轉創意營銷

南京公關策劃:波司登POP-store品牌概念店玩轉創意營銷

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10月17日,波司登pop-Up store 品牌概念店登陸蘇州石路國際步行街,缤紛多彩的時尚羽絨服、時尚現代的店鋪設計,幻化出酷炫的體驗空間,賺足眼球。

活動現場,行為藝術、人體雕塑、魔幻水晶球等演藝讓消費者耳目一新;兩款互動小遊戲吸引了大批消費者參與;互動體驗屏和多項現場抽獎活動也讓氣氛更加熱烈在波司登品牌概念店,有引領潮流的服飾、接地氣兒的藝術氛圍、精彩的表演節目。波司登創意性地營造銷售情境和布局産品,帶給消費者的不僅是服裝,更是時尚創意和品牌文化。

身着波司登新一季羽絨産品的模特的模特們也在活動現場為消費者帶來一場秋季的羽絨色彩之旅。本季波司登輕薄羽絨服運用色彩組合打造跨越時間的經典款式桃花粉、灰水藍、亮褐色、丁香紫、閃耀黑等潮流色彩完美結合傳統和創新。在今年的新品設計中,波司登将傳統工藝與現代科技融合,通過使用纖維度僅發絲1/10的東麗空氣層面料,以及格羅茨防熱機針,使每一件産品高密鎖絨;使用蓄熱功能裡布,使體感溫度上升三度,持久蓄熱;同時,還采用防水、防油、防污的三防面料,賦予産品新的科技附加值。

近年來,服裝行業在轉型升級的大背景下,渠道模式的突破升級拉開序幕。pop-up Store品牌概念店在海外零售行業,尤其在時尚界備受推崇,它已經被界定為創意營銷模式結合零售店面的新業态。

波司登相關負責人表示,零售行業大同小異的賣場布置與商品催化審美疲勞,缺少令消費者産生購買沖動的元素。而pop-up Store通過交互式體驗和娛樂精神,刺激消費者的中樞神經,捕獲新興消費群。波司登品牌概念店不僅融入了波司登的潮流藝術和時尚态度,更帶來了超多的精彩演繹,為消費者打造獨具匠心的休閑購物空間。

業内人士認為,品牌概念店新穎、有趣、與衆不同,不僅可以拉升銷售業績,更有利于推廣品牌形象,販賣創意和理念,從而營造一種生活方式,宣傳品牌文化。波司登本身具有很強的品牌号召力,配上pop-up Store 這種限定時間銷售的門店形式,能夠在短時間内吸引大量消費者,創造令人興奮的體驗。

據悉,波司登今年将以移動概念店(pop-up Store)的方式在全國6大城市巡回推廣新一季羽絨服,本次在蘇州的活動從10月16日至25日為期十天,之後還将在上海、杭州等地舉行巡展活動。

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