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甯波公關策劃:鍊家出擊娛樂營銷 加盟愛奇藝網絡獨播  

甯波公關策劃:鍊家出擊娛樂營銷 加盟愛奇藝網絡獨播

甯波公關策劃:鍊家出擊娛樂營銷 加盟愛奇藝網絡獨播

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10月28日,愛奇藝與鍊家網聯合召開新聞發布會,正式宣布鍊家網成為愛奇藝網絡獨播熱門綜藝《奔跑吧兄弟3》網絡首席贊助商,并于現場舉辦簽約儀式。愛奇藝創始人CEO龔宇、鍊家網CEO彭永東、劇星傳媒執行副總裁俞湘華等高層共同出席簽約儀式,均表示希望通過三方合力,在為網絡視頻觀衆帶去更加優質的節目内容的同時,助力企業品牌最大化曝光。

好内容+好平台 打造廣告營銷最佳載體

《奔跑吧兄弟》作為近兩年國内最火熱的現象級綜藝節目,不僅收視率屢創新高,全網整體流量更是突破性的高達50.6億,其中來自愛奇藝的播放量達16.4億,穩居全網冠軍之位。目前,《奔跑吧兄弟》第三季馬上回歸熒屏,而網絡獨家播放權則被愛奇藝收入囊中。第三季延續前兩季的熱度,有關跑男的話題不斷在網絡發酵,節目官方發布的宣傳片、花絮等内容在愛奇藝播放量直逼千萬。第三季在嘉賓陣容、節目賽制上再度升級,更具看點。相信在優質内容與優質平台的共同作用下,跑男将再次延續綜藝狂潮,再次成為廣告營銷的絕佳内容載體。

品牌強強聯合 開啟新一輪跨界營銷大事件

在這個屬于跑男的綜藝之秋,各大廣告主也勢必将在内容營銷領域大展拳腳,而鍊家網則是這其中的先行者之一。簽約儀式現場,愛奇藝與鍊家網共同打起鍊愛ing的口号,提出網上看跑男,就上愛奇藝,網上看房子,就上鍊家網。

作為國内最大的房産O2O平台,鍊家一直緻力于為消費者帶來更加安心的消費體驗。相比新房而言,二手房的交易過程更為繁瑣、房屋标準更難統一,加上産權信息不透明、房屋權屬核驗困難等因素,二手房交易中存在很多不可預知的風險。而鍊家推出的标準作業流程,将從物件瑕疵、權屬瑕疵等方面會展開調查規避各種風險。同時,鍊家還宣布斥資億元成立先行賠付基金,賠付範圍包括兇宅、輻射超标、簽前查封、物業欠費、房屋漏水五大情況,兜底二手房交易風險,保障客戶利益。而在此次與愛奇藝《奔跑吧兄弟》的深度合作中,鍊家網希望将安心的理念傳遞給消費者,提升品牌認知與好感度。

除首席特約愛奇藝《奔跑吧兄弟3》之外,鍊家還特别邀請開心麻花團隊為其安心保障服務創作視頻,以四大名著為故事背景,生動形象地展現用戶買房時遇到兇宅、查封、輻射和物業欠費等情況,凸顯了鍊家提供最高價回購,先行墊付、賠付等服務保障。欲借助娛樂營銷快速提升品牌影響力。

此次鍊家網首席特約加盟愛奇藝《跑男3》,對于鍊家網與愛奇藝來說是繼優信二手車與愛奇藝達成1.8億元戰略合作後的又一次成功的跨界營銷事件。藉由愛奇藝以及《奔跑吧兄弟》的影響力,雙方的強強聯合将極大提升企業品牌的商業變現能力。此外,在互聯網+的浪潮下,将會有更多的傳統企業加入到互聯網大軍中,通過網絡平台釋放其商業價值。

同時,本季《奔跑吧兄弟》采用的網絡獨播戰略也将為廣告主營銷帶來變化,愛奇藝CEO龔宇表示,獨播戰略将賦予愛奇藝平台更加突出的商業價值,提升廣告主的投放效果與效率。同時,愛奇藝将延續《奔跑吧兄弟2》的運營經驗,通過多元化的内容運營手段,進一步提升節目流量與互動性,再續現象級内容網絡播放量的輝煌。

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