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餘佳文之後,創業者如何做自我營銷  
餘佳文之後,創業者如何做自我營銷
最近都在批判90後創業者餘佳文,而在去年,好像這個情景似乎也出現過一次,當時餘佳文也是憑借一段“狂妄的”演講視頻走紅網絡,引起衆多争議,而這一次幾乎是如法炮制,卻再次如他所願。這不能不讓我們深思,為什麼我們這些看起來很聰明的人,能夠被一個90後的年輕人戲耍兩次?

1. 最好的事件營銷是上社會新聞
首先,盡管很多時候,他被冠以“厚顔無恥”,“不講誠信”等等。但如果抛開道德層面的考慮,餘佳文對于自己的營銷不可謂不成功。很多創業者渴望着上一次頭條卻始終未能如願,一個90後創業者卻能天天上頭條。跟其他創業者不同的是,餘佳文身上有很多的鮮明的标簽,諸如90後、霸道總裁、創業者等等,這些标簽是有很強的社會屬性,而且這些标簽又是目前網民最為關注的熱點話題。實際上,餘佳文之所以能夠得到如此密集的曝光,更多的已經不是作為個體出現,而更是代表了一種社會現象,人們對他的批判或報道,也不再是針對一個人,而是針對90後群體或浮誇創業者。
這就意味着,關于餘佳文的讨論将更加寬泛,而不必拘泥于行業,而且傳播力非常強。事實上,我跟很多創業者在交流如何引爆企業的關注時也常常會建議,如果想赢得更多的關注度,就不要老盯着行業圈,隻在行業媒體的報道,如果能夠上一次社會新聞,可能能夠引起更為廣泛的關注。至于是不是必須像餘佳文這般“厚顔無恥”或者“不講誠信”,就看企業智慧和個人底線了。
2. 電視媒體依然是強勢的曝光平台
其次,我們看到餘佳文兩次走紅的路徑幾乎是一緻的,引爆他的都是央視,而且還是同一檔節目。這說明了什麼呢?電視媒體依然是目前國内最為強勢的曝光平台,并沒有因為社交媒體的普及和視頻網站的崛起而削減,而且在這個過程中,湖南衛視、浙江衛視、東方衛視、江蘇衛視等電視台還借助新媒體的傳播力量變得愈加強大,一些節目的收視率甚至超過強大無比的央視。
這些年,我們一直都在說現在是新媒體時代,或者自媒體時代,但是目前來看,紙媒的影響力衰減比較明顯,但是電視媒體卻借助社交化媒體和網絡視頻平台的傳播渠道,影響力反而有增無減。視頻網站在國内誕生了有差不多十個年頭,但是并沒有革掉電視台的命,反而最近各大視台的一系列的真人秀節目全面占領了各大視頻網站的熱播榜。
所以,如果有創業者想要為項目争取到更多的關注度,那麼可以想辦法混到某個電視台真人秀節目去客串個嘉賓,其實也是一個不錯的選擇。
3. 社交化媒體是最重要的推動力量
如果不是現在社交化媒體如此流行,可能關于餘佳文的讨論的熱度會很快衰減下來。因為現在的社交化媒體能夠承載豐富的信息,而且在傳播的過程中,還有活躍分子主動參與增加故事情節和幫助豐滿人物,這就可以使得一個事件的傳播能夠得以更加全面立體。最關鍵的是微信群、qq群等在社交人群當中非常普及,使得群體更容易聚集,展開讨論,對于餘佳文的關注也很容易由一兩個活躍分子帶動成為群體性關注,繼而發掘出新的話題點。
尤其值得注意的是,一些新型的社交化媒體平台正在成長并在其中起到的重要作用。比如知乎,在這個經過幾年的内容運營和沉澱之後,正在成長為一個重要的社會化媒體平台。我們可以清晰的看到,無論是之前馬佳佳,還是遊俠汽車,以及餘佳文,每次一些熱點事件或人物出現,知乎上總有一些“知道分子”進行扒皮和解讀,而很多自媒體人的文章也經常會引用知乎裡的答案,更有甚者,直接将知乎的精華答案據為己有,然後拿到一些新媒體平台上進行傳播。
所以,知道了這三點之後,我們就能摸清楚餘佳文事件傳播的脈絡,第一就是結合社會熱點,給自己貼标簽;第二就是借助大平台獲取曝光,第三則是通過社會化媒體渠道進行散播。而這些都是可以借鑒的營銷方法和精髓。
不過,這個世界上,有一個餘佳文就夠了。餘佳文這個套路也隻能用一次,所以其他創業者就不要随意模仿了,除了無法複制外,還有就是比較敗人品。


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