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《憤怒的小鳥2》發布,廣告主似乎站在豬這一邊  
《憤怒的小鳥2》發布,廣告主似乎站在豬這一邊

文/馮淇

故事發生在小豬島上。這裡的景色猶如天堂一般,小豬們快樂地生活着,或在陽光下曬日光浴,或在碧藍的水中遊泳,全然不知危險已然臨近——為了報複宿敵,那些偷走鳥蛋的豬,憤怒的小鳥們發起了攻擊。
 
7月30日,随着經典遊戲《憤怒的小鳥》的續集《憤怒的小鳥2》上線,由W+K倫敦創作的廣告同時出街。其實,作為主角的小鳥們并沒有多少戲份。反派也全然沒有遊戲中的“賤樣”,真讓人不想打破他們甯靜的生活。

有趣的是,廣告的情節雖然虛構,拍攝地點卻是真實的小豬島。這座島嶼位于巴哈馬的Big Major Cay,又稱“遊泳豬的家鄉”。這裡有号稱全世界最“幸福”的豬。它們能吃到遊艇過剩的食物;可以在幹淨湛藍的海域裡成群結伴地遊泳,嬉戲;當它們累了的時候,可以躺在熱帶沙灘上曬太陽;如果伱夠幸運碰到它們心情好的時候,它們會向遊客們炫耀它們的遊泳技能,而且它們還是非常樂意與伱合影的。
 
除了電視廣告,《憤怒的小鳥2》還進行了一些社會化營銷,其中包括在Instagram上注冊了一個賬戶,名為“Instagram的自鳴得意的豬們”的賬号,展現了小豬們憨态可掬、悠遊自得的“豬”生。其它社會化營銷活動陸續在Tumblr等平台上展開。


 
Credits:
 
Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Copywriter: Paddy Treacy, Philippa Beaumont
Art Director: Mark Shanley, Artur Faria, David Goss
Executive Creative Directors: Tony Davidson & Iain Tait
Agency Executive Producer: Dannie Stewart
Group Account Director: David Mannall
Account Director: Laura McGauran
Account Manager: Katie Savelli
Head of Planning: Beth Bentley
Planning Director: N/A
Planner: Rob Meldrum
TV Producer: Lou Hake
Creative Producer: Michael Winek
Interactive Producer: N/A

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